张莎莎 王莹
关键词：党建助力;农村电商;数字乡村;电商物流;电商融资
本文索引：张莎莎，王莹.<标题>[J].商展经济，2022（11）：-149.
中图分类号：F320.2 文献标识码：A
1 农村电商物流行业的发展背景
农村电商物流行业发展与国家政策的支持密切相关，2015年国家通过制定相关政策并在各个层面加以落实，特别是“互联网+”计划，加大对网络信息建设的投入，推动了其深度高速发展。农村在网络信息技术的辐射作用下，网民数量激增，农村人口逐渐意识到传统农业的局限性，开始进入电商物流行业。近年来，电商直播逐渐兴起，而且交易额越来越高，农村人口也逐渐接受电商直播这种新奇方式，并通过农村电商和网络直播销售各种农产品，涉及瓜果、蔬菜和肉类等。客观而言，农村电商减少了农产品的销售环节，拓宽了销售渠道，使得农民可以将主要精力放在农产品的生产和品质上，从而提高农民收入，有效推进农村产业经济发展。以村旺旺助力农村电商平台为例，其主要有整合和物流两个方面的能力。一方面，对接整合全国农村特色产品，借助抖音、快手等直播平台进行产品销售，将物美价廉的农产品带进城市，完善产业链并使其循环发展;另一方面，完善优质农产品进入城市、工业产品到农村的物流基础设施建设，建立县、乡、村物流网络，合理恰当地架构农村物流节点，增强农村冷链物流基建设施的设立，建立一批具有电子商务功能的生产区配送中心。农产品冷藏、包装、分拣、配送等服务，使农村物流能在降低成本的基础上提高效率。
2 农村电商物流发展现状
2014—2020年，我国实施电商与农村建设共同发展的政策，在此期间我国农村电商得到快速发展，取得实质性的成果。2015年，我国政府的一份报告中提出了实施“互联网+”的发展战略，而乡村电商作为电子商务的代表，开始迅速发展。同时，借助全国“工业品下乡”的发展策略，以大型互联网平台为核心的农村电商平台快速深入农村地区，农村“互联网+”行业形成了百花齐放、百家争鸣的多元化发展模式，例如农村拼多多模式、美团优选模式、村镇一体化模式等。然而，当前我国农村电商平台模式的创新多以销售终端为主，在农业产业链的创新方面相对薄弱。在数字化技术的支持下，农村电商产业链模式应在生产、流通、配送、中间服务等方面进行创新，从而进一步完善农村产业链和农村电商生态系统。农村电商涵盖的内容包括：起始端的B2B交易、中端的农村电商服务、终端的配送和售后。中国农产品电商财务报表显示，2012—2021年，我国农村商品销售额增长速度远高于城市增长速度，呈现高速增长的发展态势，其中，2020年农村电商总零售额达28015.7亿元，同比增长23.45%。农村电商平台模式促进了农产品生产和销售的标准化、规模化，平台自身具备整合和调动资源的功能，可将零散在全国各地的农产品集中到一个平台上，对打造地域性特色农产品和规模化品牌具有天然优势，对推动区域性特色农产品和规模化品牌的形成有一定优势。
2.1 电商直播增长趋势调查研究
2017—2021年，直播电商规模不断扩大，创造的巨大资金利益引起了社会的广泛关注，全国人民对直播电商有了更为清晰的认识。如图1所示，自2017年以来，电商直播交易额不断增长，预计到2022年交易额将达到28548.3亿人民币。除了日常直播收入，在每年的“双十一”“618”等大型电商活动节中，直播也展现出惊人的销售能力。京东、淘宝等大型电商平台通过创新活动形式、改变满减政策等方式，在直播电商中占据一席之地。2020年“双十一”期间，淘宝直播在直播电商中大放异彩，其引领的GWM比2019年增长一倍，订单成交总额与直播商家数量也比2019年增长了一倍以上。另外，淘宝直播带动就业岗位超过400万个，“双十一”直播累计时长达1660年，30多个淘宝商户在当日的交易中订单总额突破一亿元。根据统计，电商直播在网络购物中的占比也不断扩大，如图2所示，预计2022年直播电商占网络购物比例将达到20.6%。以上确切的资料显示，电商直播虽然是刚起色不久的新型营销模式，但其发展前景良好，发展前程不可限量。
2.2.1 信息化发展水平亟需提高
随着我国经济发展，互联网已经遍布我们生活的各个角落，但在农村还不完善，农村已有的信息技术不能满足其经济发展，问题是多方面的，主要体现在两个方面。（1）各个部门对农村信息化建设不够重视。政府部门和各大企业缺乏对加强农村信息基础设施建设的重视，对加强农村信息基础设施建设的重大意义和重要作用认识不足，未能及时制定配套政策，導致农村信息化建设迟迟未能进入快车道。（2）农村信息化建设本身困难较多。信息基础设施建设是一项长期性、回报慢、投资大的工作，在政府未能提供大量支持的情况下，仅凭企业的力量很难完成。而且，农村人口较为分散，交通设施也不够完善，信息基础设施的覆盖面有限，难以保证农村信息化的全覆盖。
电商是农村经济发展的一条新途径，大力发展电商有助于巩固乡村振兴成果，但受限于农民的文化水平和接受能力，加上电商本身具有的科技属性，电商这种新兴模式还未获得农民的普遍认可，稍不注意便容易引起很多问题。农民对网络安全意识普遍比较缺乏，以至于农民在网上更容易受到网络诈骗等情况，造成无法挽回的经济损失，致使农民更加不相信电商。另外，国家关于农村电商发展的相关政策还不够完善，电商发展在农村缺少相應的政策支持。并且农民对电商的认识还浮于表面，电商平台相关知识还处于比较匮乏的状态，电商平台操作技能比较缺乏，制约了电商在农村的渗透。
3 推动农村电商行业发展的措施
3.1 党建助力农村电商发展
国家发布多项优惠政策扶持农村电商发展，使更多农户走上电商发展之路，帮助农民致富。习近平总书记在中国共产党第十九届人大会议上提出了农村发展战略，这次会议强调要加快农村和农业现代化，促进农村发展，满足广大农民的生活需求，实现全社会的共同发展，对实现全面建成小康社会目标具有重大现实和深远的历史意义。促进农村地区经济发展、提高农民收入的重要措施之一是加快农村电子商务发展，打破传统时间和地域对农产品企业销售的限制，并通过加强信息技术在农村的普及促进农村经济的发展。国家和国务院在2018年1月发布了《关于实施乡村振兴战略的意见》，在关于构建一二三产业一体化的乡村系统上，进一步明确了当前推进农村电子商务的重点。推进农村电子商务的发展，提升扶贫效果，进一步振兴农村地区。实践表明，在农村发展电子商务，借助网络平台的优势，推进农产品标准化、打造特色农业品牌项目、发展乡村休闲旅游等，都能促进乡村工业的发展，从而提高农民的生活质量。
3.2 国家政策助力农村物流电商人才发展
国家颁布政策向农村输入人才促进农村经济发展具体来说，可从三个方面着手：（1）鼓励更多农民尤其是年轻农民回到农村，通过提高农民收入的方式，推进农村新领域、新行业建设工作年轻化、低龄化进程;（2）注重对农民网络应用基本常识、物流电商领域新知识的普及，以及加大对电商平台操作技能的培训，使越来越多的农户适应互联网发展，紧跟新时代步伐。同时，当地政府部门也应适时制定新政策、加大补贴力度，鼓励专业的物流电商人才服务农村、助力农村电商产业快速发展，提高农村电商、物流产业人才培养的质量;（3）提高物流产业相关企业的服务水平，物流企业在建立农村综合物流服务点后，可以向已经成熟的企业学习，使用订单本地化的配送方式，将订单配送到客户手中，提高客户对产品及服务的满意度。
3.3 农村电商通过直播的方式提高农产品销量
直播电商为农产品销售提供了一个新渠道，也提升了农产品的曝光度，一定程度上打消了客户对农产品质量的担忧。直播平台可对农产品种植过程进行直播或录播，提高消费者在农产品生产、挑选等环节中的参与度，增加消费者对农产品的了解，多措并举加深消费者与从业人员间的信任，从而使农产品更具吸引力和竞争力。消费者与主播在直播过程中的互动，可以拉近双方的距离，使其真正了解到消费者对农产品的需求。也可以第一时间了解到消费者对农产品的不满之处，立即制定出农产品的改进方案。提高消费者对农产品的满意度，达成更高的成交量。
网红和主播在当今时代涌现，是网络信息技术发展的附带作用，当今新闻中经常出现各级领导带货的情况，在一定程度上提升了农产品的曝光度，也带动了一定流量。但各级领导并不是专业直播人员，不可能将直播作为本职工作，从成本考虑，明星网红的高额坑位费也拒绝了农产品。因此，农村电商只能走自我发展的道路，初期培养本地电商明星或网红积累人气，再考虑推销农产品实现变现，还需要做到口碑第一、质量第一。
4 结语
大型直播平台为农产品直播提供了良好的基础，巨额成交量说明了电商直播的发展前景，电商直播已经成为一种较受欢迎的消费模式，深受部分消费者的喜爱。电商直播不仅展现了农村生产和生活场景，使更多人了解农村，还增加了农村经济的活力。近年来，国家相继制定了很多促进农村经济发展的政策，加速了农村地区的经济发展，也为之后的农村电商物流领域的发展指明了道路。虽然现阶段农村网络电商发展还处于弱势，面临诸多挑战，如高层次人才匮乏等问题，但未来通过紧跟时代热潮、党建助力、农民自我提升、人才引进等，都会带动农村地区物流、电商产业发展壮大，从而推动农村经济高质量的快速发展。
参考文献
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