刘雨亭
摘要：在国有企业的深化改革中，我国石油企业的对外宣传和企业发展停滞不前，本文对加强企业新闻宣传实效，推动企业高质量发展的意义和方式进行分析和探讨。主要围绕着紧跟时代进步，强化对外宣传;领导以身作则，贯彻企业文化;创新宣传方式，加大宣传力度这几方面来进行主要的分析。
关键词：新闻宣传;推动企业发展;石油企业
引言：在知识经济迅速发展的背景下，国内企业所面对的市场竞争越发激烈，而其中的石油企业同样备受关注。如果石油企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，想要得到大众的认可，企业不仅需要优质的产品和服务，还需要让大众了解企业，有较高的知名度和信誉度。这就需要企业加强对外宣传，通过新闻宣传的方式打造企业品牌知名度，推动企业高质量发展。
加强新闻宣传 推动企业发展的作用
显而易见，新闻宣传就是借助大众媒体、舆论监督以新闻报道的方式把信息传播出去。而作为企业，加强新闻宣传不仅是在宣传企业形象、企业近况、企业发展 ，更是要推动企业的高质量发展，推动社会进步和发展。为了提高石油企业在新形势下更大的发展潜能和空间，新闻宣传工作就必须对内增加企业凝聚力，对外提升形象知名度。在当今经济发展的新形势下，石油企业是国家的重要经济命脉，关系到国家能源发展和企业进步，随着众多企业的改革和发展，进一步树立企业良好形象并且提升企业知名度也变得十分紧迫，因此石油企业的新闻宣传也面临着新的困难与挑战[1]。最近几年国家制度与战略的改变、企业的改革与进步也就对企业新闻宣传的要求逐渐增多，时代的发展和进步对新闻宣传有着很大的帮助。首先随着时代的进步，数字化和网络化时代已经形成，人们现在支付已经不需要现金支付，而是微信、支付宝支付;人们在网络上就可以知道现阶段的新闻大事和突发状况，而不是像旧时代一样奔走相告的去通知一则重要消息。所以现在的媒体和舆论对信息的传播和扩散非常之快，我们仅仅需要把想要传播扩散的信息发布在公共网络和新闻上，大众自然而然地就会知道并且了解这些信息。
如何加强新闻宣传工作实效推动企业高质量发展
（一）紧跟时代进步，强化对外宣传
随着现代社会的进步与发展，石油企业现阶段的宣传是远远不够的，仍然存在着宣传力度不够、宣传方式不新颖的问题。想要强化宣传，需要先建设一支专业的新闻宣传队伍，整个队伍需要各司其职，分别需要收集资料，整理资料，发现新闻点，寻找合适的新闻发布网站。并且需要具有一定的文学素养和新闻敏锐性，还需要具有较高的写作水平和摄影编辑能力，这样在编辑新闻宣传时可以加入适量的图片和表格，甚至于可以添加一些介绍公司和相关产业的小视频，如今的宣传方式也应该与时俱进，增加对大众的吸引力。
在如今经济全球化的情况下，新闻舆论对各个国家的影响力越来越大，国家也越来越重视企业的对外宣传。比如，最近刚开展的北京2022年冬奥会官方赞助商——盼盼Food，冬奥会是中国乃至全世界的一件大事，盼盼Food已经向冬奥村、北京以及各比赛场馆和酒店等提供了2000多万的盼盼坚果、面包、饼干等32种零食，为各个国家的教练、运动员以及志愿者提供健康、美味的盼盼零食，盼盼Food就趁着这次冬奥会的机会进行了大肆宣传，让盼盼成为国内外知名的零食品牌。我国石油企业何不也采用对外宣传的方式来提高石油企业的知名度呢，这样不仅石油企业可以高质量发展，同时也促进我国的经济发展与进步。
（二）领导以身作则，贯彻企业文化
企业文化首先是领导者的文化，企业文化能否贯彻落实，主要在于领导层是否重视且实行。只有领导者认同企业文化并且重视企业文化，将企业文化落实到实践中，才能引导员工也认同且重视企业文化，与领导共同实践理念，才能保证企业文化的有效实施和企业的发展。贯彻企业文化可以通过培训、参观、講解等方式实行，提升领导对企业文化的认同性可以通过制度、要求等方式实行，督促领导积极投入到企业文化的建设和应用中来，以身作则的带领员工共同进步。要把企业文化作为企业长期的思想战略，以企业文化为指导，完成各项规章制度的订立与实施，把企业文化适当的融入到每一项工作中，让其成为企业的主导思想。企业文化整体是抽象且概括的，要使这些抽象且概括的理念融入到每一项工作中，被领导和员工所接受且执行，必须要结合企业情况和特点对企业文化理念细致的理解划分，并且落实到实际工作中去。先让员工体会到企业文化某一点的好处与作用，再引导员工整体深入地执行企业文化，体会到企业文化在企业中的重要性，从而带动整个企业员工的综合素质，进一步推动企业文化的建设与发展[2]。
（三）创新宣传方式，加大宣传力度
我国企业的新闻宣传内容以及方式都需要全面升级与创新，现阶段由于我国新闻宣传的方式依然亟待改变，仅仅是单一的纸质信息或者网络文字信息进行宣传，没有出现吸引视线的图片、画报以及短视频的应用。企业新闻主编以及宣传人员必须结合我国当前发展形势，对于实时性的新闻宣传素材加以广泛获取和应用，还要经常准确了解受众群体的思想动态并结合网络智能化新闻传播媒介贴近受众群体的需求进行宣传，目前已经有很多新闻宣传的编辑人员能够使用像快手、抖音、B站等短视频平台来获取受众群众的反馈并且进行新闻宣传。新闻编辑人员要善于发现和挖掘受众群众的生活相关素材以及资料，并且通过精心的编写与剪辑，让其成为能够吸引大众视线的新闻宣传，这不仅需要敏锐的爆点捕捉力，还需要对大众群体所喜欢和接受的新闻宣传模式具有一定的了解。在此基础上，还需要加大企业的新闻宣传力度，可以通过增加新闻宣传平台，改变新闻宣传书写模式，适当增加图片、图标、短视频等方式。
结论：随着社会的逐步发展，新闻宣传已经被应用到各行各业当中，尤其现在的石油行业更需要通过强化对外宣传、加大宣传力度、创新宣传模式等方式进行宣传。企业新闻宣传工作的加强与创新，不仅加强了企业的品牌知名度，还改善了企业与员工的关系。因此企业想要高质量发展离不开新闻宣传工作实效的实施。
参考文献：
[1]张占国. 浅析企业新闻宣传工作的创新[J]. 四川水力发电，2016，35（02）：135-137.
[2]高明坤. 加强企业文化理念宣传贯彻 推动企业文化建设纵深发展[J]. 东方企业文化，2012，（04）：39.
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