文/王亚琪
工厂一夜收到10万个订单，价格翻30倍，这就是“痰盂们”的爆款公式。“痰盂多少个起订？支持一件代发吗？”
曹荣政最近每天都要接到二三十个电话，都在问搪瓷痰盂，仓库里仅有的200多件库存被全部扫空。“最夸张的是有个客户，上来就问我订10万个痰盂有没有优惠。”
曹荣政店里有很多搪瓷产品，之前痰盂的销售额占比不到10%，销量远远比不上1.2元一个的搪瓷杯。但短短3天，搪瓷痰盂成功“逆袭”。在美国电商平台亚马逊上，印着牡丹鸳鸯的双喜搪瓷痰盂，卖61美金一个，折算成人民币单价近400元，而从曹荣政手里买，均价只需要13元左右，价格翻了近30倍。
售卖这些搪瓷痰盂的商家这样形容：这是一种中式的传统，独具特色的中式花卉纹饰点缀，非常传统的搪瓷工艺，自用送礼两相宜，是餐桌上不可或缺的装饰品。
从2月22号出圈，到24日电商平台下架，一场“痰盂风波”后，不少网友直呼现在去国外卖痰盂还来不来得及，背后蕴藏着一种调侃式的掘金欲望。
但将国货倒卖到国外的生意真有局外人想象的这么“香”吗？
#痰盂的另一种用途#这个话题在微博上已经引发1.6万次讨论，与此同时，一组外国友人手举痰盂干杯的图片，从国外一路火到国内，让人看了忍不住感慨：这波，尴尬性极强。但事实上，这种让人大吃一惊的“新奇特国货”在国外卖得好并不算稀奇。
早在2018年，老干妈就以横扫之势“统治”了海外代购的社交圈，美国《洛杉矶时报》曾邀请2位名厨和1名美食评论家盲选辣酱，最终老干妈辣酱杀出重围，获评最佳辣酱。做跨境电商的老手们，更是早在知乎看过很多爆料：解放鞋、蒸笼箱、蛇皮袋，甚至痔疮膏因为好用还被外国人拿来涂脸。这些在国内被视为“土”的小商品，外国友人们却格外喜欢。
痰盂火了之后，被国内电商训练得已经十分敏锐的中国商家们，立即发现了商机。他们动作也很快，先去找搪瓷痰盂的货，再去找生产的工厂。痰盂在国内电商平台上价格不高，淘宝特价版上15元一个，拼多多18元，1688上最便宜，13元就能买到。痰盂火上热搜当天，在这些平台出售痰盂的商家们都收到了不少订单。数据显示，“痰盂”在1688平台上7天搜索涨幅达3648%。一位跨境电商商家说，亚马逊、eBay、w ish上卖火一款爆品，马上就能有很多跟风卖的情况出现，这已经是常规操作。“80%的货都从1688上拿，基本没有找不到的。”
跨境电商生意，利用信息不对称赚取差价，依然是核心思路。源头厂家自己扩展外贸业务是一种玩法；
另一部分玩家，则是通过在国内电商平台进货，摇身一变成了外贸企业。中国是制造大国，拥有丰富的产业带、强大的供应链，各种C2M（消费者直连工厂）电商模式的崛起，也为跨境电商提供了便利。
“三年前我就有做外贸的想法，但入行的门槛太高，操作起来太复杂，不想冒风险就搁置掉了。”曹荣政是1688上的一名商家，他公司所在的山东临沂，是搪瓷出产地，国内有80%的搪瓷都出自这里。像他这样的源头厂家，遍布淘宝特价版、拼多多、各种微商群，已经成为外销网红国货小商品名副其实的供应库。一个痰盂成本价12元，卖给国内利润率不超过10%，卖到国外，无疑能赚的更多。但曹荣政很谨慎，“你别看现在搪瓷痰盂的风这么大，产品本身如果支撑不住价值，很快就会没声音。”最终，来问10万个痰盂单子的顾客，报完价后果然没了下文。亚马逊上，一阵哄闹过后，搪瓷痰盂也悄然下了架。
不过，跨境电商对商家的吸引力并没有被削弱。根据最新海关总署公布的数据，2020年中国跨境电商出口1.12万亿元，增长40.1%。很显然，国外市场是一块蛋糕，踏入跨境电商的人，人人都想分一块大的。
但对于做惯了内销的人来说，从选品、定价到运营，外销之路几乎步步是门槛，到底该怎么做？
跨境电商圈有一句话，做跨境，七分靠选品，三分靠运营。到底什么样的产品有成为外销爆品的潜质？对于买家、卖家、平台而言，这个问题有不同的答案。
回到搪瓷痰盂这个产品，其实不能怪外国人“不识货”。搪瓷和珐琅是同种工艺，在国外，高端搪瓷制品非常吃香，搪瓷原本就有艺术品和日用品之分。这次火了的搪瓷痰盂，看似“精美”的做工，加上极富特色的吉祥图案，很容易让人误以为是“中国风”，这背后离不开文化特色的滤镜加成，就像中国人在卫衣上印英文觉得潮一样，外国人觉得汉字、中国元素也很潮。
归纳到选品上，这就是一个针对买家的选品策略——根据文化审美来切中差异化需求。比如，中东女性喜欢款式特别夸张的内衣，欧洲黑人喜欢很闪亮有铆钉的鞋子，恐龙服在热情的法国、巴西、西班牙卖得更好。非洲蚊虫较多，蚊帐、花露水就卖得好，在埃及，气候炎热，清凉油甚至被拿来当成一种贵重的礼物。
这些在国内被视为“土”的小商品，外国友人们却格外喜欢。
“你还可以结合节日。万圣节期间，美国年轻人们会更乐意买恐龙服，他们拍照片、录视频，这就是小众需求在特定时期、特定地域的放大。”跨境商家余亮说。但是对于卖家而言，选品策略考虑得会更多。在知乎做跨境电商辅导的啸天哥解释了其中的逻辑。首先是要选择一个合适的市场，以亚马逊为例，商品大分类排名在5000以内，产品前三名的关键词一个月搜索量超过10万，说明这是一个竞争较为激烈的品类，要优先选择商品搜索第一页至少包含2-3个商品其Review（评价数）是低于50个的。“为了降低退货成本，还要尽量选择标品，避开非标品。”
除此之外，产品的投入产出比也是要考虑的因素。余亮透露，一般物流成本高于产品成本的产品，就不太会考虑去做了。“亚马逊、速卖通、eBay本质都是零售平台，像饰品这样的轻小件，运费可能比价格还高。在利润方面，如果净利润低于15%，可能也会被我pass掉。”
要时刻洞悉外国买家喜欢什么样的产品，同时还要看这个产品出口的成本和利润是否平衡，听上去是个挺费劲的生意，但对于跨境电商玩家来说，这些玩法都是可以研究的。更高一点的要求，是要清楚跨境电商平台，它们的逻辑是什么。
以女装为例，平台会选择哪些品类来打造爆品？全球流行趋势是一个选品来源，包括T台热点款、部分国家的流行款在内，都是平台会重点关注的款式；
然后是竞对平台的爆款，亚马逊、eBay、shein、Zara自营APP上卖得好的款式，也是一个来源；
其次就是跨境电商平台站内本身性价比高、销量又不错的款式，平台也会推把力，把它打造成一个爆款。
速卖通上最新推出的“十亿千品”计划，就是官方自己选品招商，商家来做产品。一位参与了该计划的商家指出，极致低价的好产品，依然是平台挖掘的重点对象。
站在平台的角度，商家让利实现薄利，平台促成产品多销，这是最理想的情况。但是，在选品几乎决定输赢的跨境电商领域，这无疑也是一场严谨的博弈：消费者想要买好的、便宜的，商家要顾忌成本、盈利，而平台则要通过好产品留住更多用户。
这套逻辑，听起来是不是万分熟悉？淘宝、天猫、拼多多、京东等国内电商面临的其实也是一个相似的局面，区别在于，跨境电商的商家体量目前要少得多，且顾客也分布在全球各地。但随着越来越多人涌入到市场，它也终将变得不再神秘。
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