王碧君
【摘 要】随着新媒体的迅猛发展，生活节奏的加快，人们的阅读方式也越来越趋于快餐化，逐步进入了“读题时代”。面对海量的新闻信息，选择看哪一篇新闻，很大程度上取决于新闻的标题是否能引起读者的阅读兴趣。本文阐释了标题在报纸新闻报道中具有提示新闻主要内容、有效表明立场、提高阅读兴趣、美化报纸版面等重要作用，提出尊重事实、生动易懂、一语中的等新闻标题制作要遵循的要求，并结合新闻工作实践经验，探讨了可以利用一些地名、诗文、谐音等制作新闻标题的技巧。
【关键词】新闻标题；
报纸；
制作要求；
制作技巧；
快阅读
标题是新闻的眼睛，一篇新闻报道，能不能吸引读者眼球，除了新闻内容、体裁、版式等因素外，很大程度上取决于新闻标题能否吸引读者。一般情况下，读者通过观看新闻标题也能大概了解新闻所表达的具体内容。一个好的新闻标题，能有效激发读者的关注心理和阅读兴趣，可以瞬间吸引读者的视线，增加新闻的触达率。因此，新闻标题的制作特别考验编辑记者的语言表达能力，要用最精炼的语言总结稿件最具新闻价值的部分，同时还可以利用一些技巧，使新闻标题更加生动传神，让读者产生急于一读的强烈愿望。
一、标题在报纸新闻中的作用
（一）提示新闻主要内容
新闻标题是新闻主要内容的概括，能帮助读者快速获取信息。一篇新闻要想在众多新闻之中脱颖而出，首先要有一个让人眼前一亮的标题。比如，在2022年新冠疫情期间，《亳州晚报》在3月31日推出了笔者参与撰写的《中医药抗疫，“亳州力量”一直都在》重点报道，上海市奉贤区是长三角一体化发展中与亳州市结对帮扶的共建单位，当时是奉贤区抗击疫情的关键时刻。这篇报道以3月29日亳州市向奉贤区紧急捐赠了4万盒疏风解毒胶囊为切入口，展开来写在我国两年多的战“疫”路上，中医药一直在发挥着重要作用，不管是预防、治疗、预后都有亳药中医药文化的身影。这则新闻标题，准确完整地提炼了新闻的主要内容，“亳州力量”特别切题，因为亳州市拥有全国最大的中药材专业市场。在疫情防控中，亳州市在保障药材供应和价格稳定的同时，还积极向省内外发生疫情的地区捐赠药材和中药产品，为抗击疫情贡献亳州中医药力量。
（二）表明媒体立场
新闻标题，除能表现出新闻核心内容之外，还能在一定程度上表明媒体立场。比如，春天正是去户外踏青的好时候，针对有些人在出游时的不文明之举，《亳州晚报》就曾刊发标题为《带上“文明”去春游，莫让好景“打折扣”》的报道，对于现实生活中偶尔发生的比如踩踏青草，随地乱丢果皮纸屑等不文明行为，给出一份善意的提醒，倡导大家文明踏青，共同维护城市形象，让更多人感受美景。从标题中的“莫让”二字，就可以看出这篇新闻所表达的鲜明立场和态度。
（三）提高读者阅读兴趣
随着生活节奏的加快，人们都希望在最短的时间内获取最有价值的信息。为此，编辑记者在制作新闻标题时，除了要让读者能通过标题大致了解新闻所要表达的内容，还要关注读者心理，激发读者的共鸣，从而提高读者的阅读兴趣。比如针对疫情期间的清明节，《亳州晚报》刊发的《“绿色”过清明，“云上”寄哀思》的文明祭扫倡议报道，“哀思”二字就很好地抓住了读者的心理，将心比心，清明时节，想到已逝的亲人，每个人的心里都会有悲伤、有思念。特殊时期，提议大家用“云上”祭扫的方式来释放心中的情感，不仅能引起读者的共鸣，还为读者提供了解决的方法，让读者一看标题，就会被吸引，继而一探究竟，如何“云上”寄哀思呢？
（四）美化报纸版面
新闻标题不仅能提示读者新闻的主要内容，同时也具有美化报纸版面的作用，好的新闻标题能从一定程度增加报纸的美观度和和谐性[1]。比如，《亳州晚报》2022年3月21日刊发了《春分前后花似锦》的整版图片报道，这个具有画面感，富有诗情画意的标题能快速吸引读者的视线。爱美之心人皆有之，看到标题，读者脑海里瞬间就会浮现花团锦簇的画面，仿佛闻到淡淡的花香，如同身临其境，令人感到愉悦。
二、新闻标题的制作要求
（一）尊重事实，题文一致
在制作新闻标题的时候，必须保持严谨的态度。真实是新闻的生命，制作新闻标题必须尊重事实。由于新闻行业的竞争越来越激烈，“标题党”的大量出现值得我们反思。部分新闻从业者为了能快速博取关注度，制作标题时没有遵循事实依据，文不对题的“噱头”标题给读者第一感觉是消息非常有爆炸性，但通读文章后，发现文章的内容和标题相差甚远，久而久之，就会损害媒体的权威性。当前很多自媒体喜欢用网络语言制作标题，这种做法是不合理的，很容易夸大事实真相，仅仅为了提高点击率，这对社会来说也是一种负面的影响[2]。标题是对文章内容的浓缩，内容是对标题的延伸和解读，两者要相辅相成，才能相得益彰。
（二）简洁生动，通俗易懂
新闻标题是对新闻内容的高度概括，标题既然要抓住读者的眼球，就应该让语言简洁生动易懂，有亲和力，倘若读者看不懂标题要表达的意思，就会失去读下去的兴趣。比如在涉及一些专业知识的报道中，不仅内容要使用简单易懂的文字进行解读，标题也尽量不要使用读者少见或者费解的文字去表述，不管涉及什么题材的报道，标题最好能让读者一目了然。只有对内容进行深度解读和提炼，才能做出通俗易懂的标题，否则大部分人看不懂，等同无效标题。相反，把普通大眾难以理解的新闻，通过一个通俗易懂的标题给展现出来，无异于化腐朽为神奇。比如2022年3月4日《亳州晚报》刊发的主标题为《我市“米”字型交通网呼之欲出》的报道，交通网本来纵横交叉，比较难理解，但一个“米”字就形象地把交通网的形象展示出来了，加上“呼之欲出”就更加生动了，也表明这个交通网在不久的将来就可以实现，传递出了更多的信息。在进行新闻标题制作时，必须要对内容进行浓缩和概括，让其简洁明了，通俗易懂。生动新颖的标题能激发读者的阅读兴趣和好奇心理，结合优美的语言表达，能在很大程度上提高读者的阅读体验。
（三）一语中的，直击人心
标题是新闻的眼睛，它影响着受众对新闻的关注度，好的标题能有效吸引受众的视线，因此，好的标题无疑对增强新闻的传播效果和提高新闻报道质量有非常重要的帮助[3]。面对一篇新闻稿件，标题要突出稿件中最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实，要用最少量的文字表达出最重要的信息。好的标题就要一下子把新闻的核心内容展示出来，让读者一眼就能看出新闻事实。众所周知，一般法治报道，容易给人严肃、晦涩难懂的印象，但一个好标题，能让读者耳目一新。比如，2022年1月24日《亳州晚报》刊登的一篇题为《让法治精神“飞”入寻常百姓家》的普法宣传报道，标题中一个“飞”字，形象生动，拉近了与读者的距离，勾起读者的兴趣，法治精神是如何飞进寻常百姓家的呢？继而吸引读者去看新闻内容，达到了很好的普法效果，这也是这篇报道的意义所在。这个标题是一箭中靶，直接击中了人的好奇心，通过生动的标题，引发读者强烈的阅读意愿。
三、新闻标题制作的方法和技巧
俗话说，看书先看皮，读报先读题。在编辑记者的精心创作下，好标题成为引导读者捕捉信息、深入阅读的重要手段。准确、生动、有趣的标题不仅能给文章增彩添色，还能让人过目不忘。既然标题是新闻的“眼睛”，要让这双“眼睛”光彩夺目，巧取标题是一种比较常见的做法。那么，“巧”从何来？这就要求我们不断学习，从中华民族优秀传統文化典籍和日常生活中寻找灵感，灵活运用多种方法，如“巧用人名”“引用诗文”“借用谐音”等，都是非常不错的思路[4]。
（一）巧用人名
巧用人名来制作新闻标题，会让新闻更具有贴近性、亲切性和辨识度，特别是对于地方报纸来说，尤为重要。“说曹操曹操到”是一句流行的俗语，形容对方意料之外地出现在说话者面前，常常给人惊喜。2021年1月28日，亳州至北京的高铁开通，《亳州晚报》1月29日推出了系列报道《说曹操曹操到》，一条铁路激活一城经济，一条铁路方便一方百姓。这条高铁的开通对于亳州来说意义非凡，亳州作为曹操的故乡，这个系列报道的标题，巧用了“曹操”的人名和典故，可以说是不管从内容贴合度，还是意义来说，都比较准确、贴切、生动，用一句亳州话来说，俏皮！
（二）引用诗文
巧用诗词佳句或模仿现成的句式、格式来表现标题的内容，常常会让标题精炼生动，富有文采和感染力。比如《亳州晚报》2021年9月14日头版刊出的《千方百计解民忧，一枝一叶总关情》，这篇新闻本来是一篇亳州市贯彻落实“我为群众办实事”主题实践，推进“十难”问题解决的常规新闻报道，巧用了清代郑燮的《潍县署中画竹呈年伯包大中丞括》诗句中的“一枝一叶总关情”，读来琅琅上口，用在这篇新闻报道中还有异曲同工之妙，因为此句的上一句是“些小吾曹州县吏”，原诗文想要表达的就是我们虽然只是州县里的小官吏，但老百姓的每一件小事都牵动着我们的感情，这则新闻想要表达的也是相同的意思，旨在千方百计为民分忧解难。
（三）借用谐音
借用谐音起标题，不仅可以使语言表达新颖别致，还能让平实的语言产生意想不到的传播效果。《精神文明报》曾刊出过一篇《“亳州人不薄”——安徽亳州以厚德精神推动“好人建设”》的报道，“薄”有三种读音（bò，bó，báo）， 这篇主标题用的“薄”与“亳”同音，意在指亳州人待人客气大方，只读标题就明了稿件的主题思想，不仅结合本地实际，把亳州地名用上了，也把亳州人的厚德精神展现无遗，起到了很好的正能量宣传效果。
2011年3月11日，日本福岛县第一核电站发生核泄漏，亳州亦出现了公众盲目抢购碘盐的情况。《亳州晚报》第一时间在新闻时评版推出了《“谣盐”止于“治者”》，评论指出谣言止于智者，更止于“治者”。评论的标题利用了“盐”和“言”、“智者”和“治者”的相同发音，引用俗语“谣言止于智者”，言简意赅地表明了态度，该标题不仅做到了通俗易懂，更扩大了传播效果。
结语
“巧笑倩兮，美目盼兮。”好的新闻标题就像明亮的眼睛。“眼睛”水灵有神，就会让人忍不住多看几眼，若目光呆滞，便会让人兴味索然。新闻标题的制作对于新闻而言有着十分重要的意义，好标题能有效激发读者的关注心理和阅读兴趣，是引导读者捕捉信息、深入阅读的重要手段。
一篇优秀的新闻报道，如果配上一个恰当的、巧妙的新闻标题，无疑是锦上添花。不过，新闻标题“讨巧”必须遵循新闻规律和新闻纪律，不能成为“标题党”，更不能标题和内容“两张皮”。新闻标题“讨巧”蕴含大学问，对编辑记者的文字素养提出更高的要求。如何制作一个好的新闻标题，是需要编辑记者长期研究和学习的，我们在实践中要不断积累好的素材，学习好的制作手法，同时，要怀着对新闻业的敬畏和热爱之心，用脑用心，呈现给读者一个个高质量的好标题。
注释：
[1]贾琦.增强编辑“四力”是扎实提高新闻标题制作能力的有效途径——从广西新闻奖获奖标题浅谈新闻标题制作常用手法[J].新闻潮，2019（06）：011.
[2]陈刚.浅谈新闻标题制作——以一篇与贵州新闻一等奖失之交臂的文章为例[J].新闻研究导刊，2019（02）：178-179.
[3]陈玉清.浅谈融媒体时代广播电视新闻标题制作[J].声屏世界，2019（04）：62-62.
[4]黄思，赖秋羽.新闻标题巧制作[J].新闻战线，2019（01）：137-138.
（作者单位：亳州晚报社）
责编：周蕾
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