王家霖
摘要：随着信息技术的兴起和大众传播的角色转变，新媒体作为信息传播的重要载体形成了独特的传播语境，也为企业思政工作建设带来了革命性的影响。新形势下的企业思想政治工作，要充分把握和发挥新媒体的特点和传播规律，深化和转化思想政治工作成效，实现企业高质量发展。
关键词：新媒体 企业思政 思政建设
思想政治工作的对象是人，客观社会的变化对人的思想有着深刻作用，随着客观社会的持续发展，思想政治工作也要时刻面对新形势、处理新问题。近年来，随着我国经济水平的提升和信息技术的不断完善，新媒体时代的到来为社会带来了巨大的变革，也对人的思想带来了深远的影响。新媒体是新科技促生的媒体形态，如互联网、移动终端、数字广播、数字刊物、社交媒体等。跟传统意义上的媒体相比较，新媒体占有很大的优势，如推广方便、形式丰富、性价比高、互动性强、精准到达、渠道广泛、覆盖率高等，其优越的特点使它在传媒产业中脱颖而出，同时使企业员工政治信仰、道德 观念、意识形态、价值取向等更加明确和坚定。[1]
1新媒体语境下企业思政工作的新成效
1.1新媒体的及时性与覆盖性，大幅提升企业思政工作效能
信息技术的快速发展改变了企业思想政治工作环境，在海量信息不断涌入的形态下，传统手段一定程度上失去了传播优势。企业思想政治工作必须利用好新媒体渠道的及时性，做好“领跑员”，提升传播速度和传播效率，保证企业思想政治工作时效性，利用新媒体的便捷化特征，实时发布和接收信息，扩大企业思想政治工作传播范围和影响力。
1.2新媒体的平等性与共享性，进一步深化企业员工的主体意识
新形势下的企业思想政治工作，应坚持把“以人为本”的导向作为工作遵循和价值追求贯穿始终。新媒体作为当代人获取信息的主要方式，在企业思想政治工作中为员工搭建了平等自由沟通的平台，改变了过去“你说我听”“你写我看”的被动局面，充分发挥员工在企业思想政治工作当中的主体作用，深刻唤醒企业员工的主体意识，打破思维局限性和模式化，构建开放的、主动的、适应时代要求的新对话空间。
1.3新媒体的灵活性与开放性，助力企业思政工作的精准化到达
信息分众化是信息化发展的必然规律和新型社会形态的必然产物，新媒体载体的多样化让企业和员工不受限于时间和空间因素，主动选择熟悉的、便捷的方式，线上线下联动，拓展企业思想政治工作边界。新媒体内容开放的、丰富的展现形式，会进一步帮助员工对思想政治教育内容的思考与吸收，实现从企业到员工的“点对点”精准化到达。
2新媒体语境下企业思政建设的边界拓展
2.1新媒体语境下的企业思政建设与党建结合
加强企业党建工作，提升向心力和凝聚力，确保党组织的思想引领作用，需要企业通过思想政治建设不断提升员工的思想素养与政治水平，使党建工作和思想政治工作相互促进，起到更好的效果。企业思想政治工作的内容包含层面较多，覆盖人群不仅面对党员，也面对非党员，通过新媒体的手段结合党建与思想政治建设，对于结构优化、教育培训、思想指导等会更加高效、精准，联动提升两方面工作的整体水平，让员工形成更一致的信念和战斗力投入到企业建设当中去。
2.2新媒体语境下的企业思政建设与企业文化建设结合
企业精神文化是用以指导企业开展生产经营活动的各种行为规范、群体意识和价值观念，是以企业精神为核心的价值体系。集中体现在一个企业独特的、鲜明的经营思想和个性风格，反映着企业的信念和追求，是企业群体意识的集中体现[2]。在新媒体的传播效应下，将企业思想政治建设与企业文化建设相结合，有利于思想政治工作落地落实、增强感染力和带动力，进一步实现优化升级，也让企业文化的优势得到更深刻的涵养和发挥。融入市场经济意识和现代化企业思想，充分把握企业文化精髓及员工对企业品牌价值的认同感，通过新媒体的信息化联动在企业思想政治工作内容与工作方法上实现正向激励。
2.3新时代下企业思政工作内容深化的新要求
新时代下的企业思想政治工作有着非常丰富的维度，包含了多元素的内容，不只是一种意识形态的影响，更体现了对员工世界观、人生观、价值观等观念建立的导向性作用。新媒体时代下，员工习惯用新的传播形式和传播载体主动接收信息，实现个体的成长和发展，思想政治工作通过员工熟悉的形式给予指导性的意见，统一思想与行动，深入开展思想政治教育，不断提高员工的思想政治素质和道德品质。
3新媒体语境下企业思政工作的多样化创新
3.1宣传创新，建立交互式话语体系
思政宣传是思想政治工作的主要组成部分，有服务于思想政治工作的根本属性。思政宣传是企业员工了解新思想、新动态的重要窗口，企业内部营造出的浓厚思政氛围，能够让企业员工对思想政治工作内容形成深入的理解，促进思想的发展。
企业思想政治工作着手于宣传创新，遵循新媒体发展规律和宣传规律，强化互联网思维，在“ 互联网+”的模式下开展企业思想政治宣传与新媒体融合发展之路，充分利用新媒体和传统媒体不同特性的优势互补，为企业思想政治宣传开创新格局。新媒体为企业思想政治工作提供了广阔的宣传平台，加强信息传播时效性，完善员工和企业之间的实时交互，使思想政治宣傳更有亲和力，以实际问题为出发点和落脚点，真正“走到身边”“走入生活”。
3.2管理创新，打造价值引领工作理念
在价值传播中凝聚知识底蕴，在知识传播中强调价值引领，是企业思想政治工作的重要指导。价值的传播需要体系，结合企业实际情况，建设企业特色的思想政治工作新媒体平台，实现信息和管理创新，是企业价值体系建立一种有效方式。依托企业新媒体自有平台，构建企业思想政治工作数据库，实现资源共享，通过新媒体社交属性扩大思政工作范围，在传播中巩固平台权威性，倡导积极向上的思想，不断提升员工行为准则和道德标准。
综上所述，新媒体语境下，企业思想政治工作迎来了新机遇、挑战，有效利用新媒体手段对员工进行教育和引导，紧扣时代脉搏，秉承文化兴企，围绕深化改革和提质增效，丰富和创新企业思想政治工作新模式、新途径，助推企业高质量发展。
参考文献
[1]轩欣 . 新媒体环境下社会教育的传播模式[J]. 中国 成人教育，2016，18（7）：42-43
[2]段和平.谈企业中的精神文化建设[J].企业家天地，2010 （7）：22-24.
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