向勤睿
摘要：随着IP市场运营的逐渐成熟，泛娱乐化概念已经成为娱乐行业最新的指标，新媒体人需要从更多方面认识IP、认识IP产业链。
关键词：IP产业链;泛娱乐化;新媒体运营
一、IP运营内容介绍
1.1魔道祖师原著及其衍生作品
本文选题的原始标题为“大IP对打”，分为《魔道祖师》原著、IP、营销策略、腾讯IP运营、IP产业链和泛娱乐、IP竞争这几部分，后来更改为《就魔道祖师论IP的打造》，其中精简了《魔道祖师》原著和IP这两部分的分析和总结，内容是通过分析《魔道祖师》IP运营、腾讯运营IP的成熟方法论，深入挖掘IP的全产业链和泛娱乐化内容。主要包括以下几点。
《魔道祖师》这本书的影响力，表明了它是粉丝经济的宠儿，也告诉大家它为什么是一个IP（IP的判断：能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发）。它的衍生作品包括漫画、广播剧、动漫、音乐专辑、网剧等，这些产品的生产和营销模式，用于对下一步IP运营的理解和总结。
1.2 腾讯运营IP的方法
优质的内容源→原始的核心粉丝→二次创生变现IP（多媒介，多渠道）→强化影响，吸引新的粉丝人群→拓宽IP变现范围→进一步增大影响力→精细的运作→IP版权价值挖掘（确权/维权服务，设计制作服务等）[1]
1.3 IP产业链和泛娱乐化
由上分析得出腾讯运营IP的方法论成熟的原因：经验、有流量、完整产业链，由此引出“IP产业链”和“泛娱乐化”的概念。
IP产业链：上中下游形成了孵化、运营、变现一体化的商业闭环。
泛娱乐化：以IP为基石，以互联网技术和网络游戏为基础进行的跨领域、多平台的商业开发与运营模式，其目标是围绕IP的打造，尝试构建一个“让想象力自由表达的娱乐新生态”。它的核心是对IP价值的挖掘和重塑，其本质指向粉丝经济。
1.4 预测未来视频网站发展方向
通过分析腾讯成功案例及其背后原因，对未来国内视频网站发展做出预测：
核心视频IP的综合运营能力将成为竞争的主战场。
二、选题理由
2.1 选题方向
在选题，我主要在“养成类选秀节目看新媒体节目策划”、“大IP对打”、“‘粉丝掐架看娱乐经济学”之间思考，因为娱乐的主要受众90后、00后本身就对韩流、追剧、吃瓜很感兴趣，所以从兴趣上我选择了从这些方面着手作文。
2.2 選题矛盾
一开始我在“养成类选秀节目看新媒体节目策划”选题上犹豫了很久，后来我发现未知的部分太多，可挖掘、探讨的问题都无法深入。因为选秀节目一定在排名上有操作和黑幕，而这些操作和黑幕也属于节目策划的一部分，这是我们可以入手的一个方面。但是否作假仍然是我们的主观认知，无法真正的将这个问题弃之不顾。最后，经思考后觉得就算有黑幕我们也不得而知，干脆放弃了该选题，并且又发现“大IP对打”里包括了“粉丝掐架”，我就敲定了选题——大IP对打（本文中并没有把腾讯引起粉丝骂战放进营销方式里）。
三、思考过程
3.1 选题思考
当定下“大IP对打”这个选题时，我对此并没有太多的了解，也没有想到会讲到泛娱乐化。从一开始思考的很表面，在第一次简单的搜集资料之后就开始着手，到后来了解的越多，就越发现IP的背后有多有意思。
很多理论是枯燥的，比如泛娱乐化，但那些案例又是那么的鲜活生动。老实说本人对《魔道祖师》及其衍生不感兴趣，当时这本小说是本人弃文中的一本，所以我了解IP更多是通过《全职高手》和《斗破苍穹》等等，他们和《魔道祖师》一样都是腾讯旗下IP，俗称领养的孩子，养的有好有坏。其实全职高手的成功几乎和陈情令是同一时间的，但它的光芒被掩盖了，神奇的是，在陈情令的营销铺天盖地的时候，我还是没能把这部剧看下去（演技尴尬、造型丑、特效五毛）。一本我没看完的小说和一部我看不下的剧，就这样成为了爆款中的爆款，甚至超越了全职高手，这也是我去探寻陈情令成功原因的一大动力。
3.2 思考结论
最后，我想结论之一是王一博和肖战比较帅……爱豆的粉丝+基腐的魅力，腾讯轻而易举地把热度艹来艹去，于是打败了全职高手。全职高手和魔道祖师IP都在腾讯旗下，这几年来，它们的发展就像复制粘贴，同样、同步，腾讯运营IP的方法论上文已经提过了，所以同样的操作下陈情令的大爆让我倍感意外，也因此深刻意识到流量是多么神奇东西，吸引流量、利用流量达到的效果是出乎意料的好，也是相当的事半功倍。
当然，无论是爱豆还是基腐都跟女性荷尔蒙有关，所以同时也提醒女性同胞爱耽美爱王一博爱得不要那么认真……
3.3 阶段性总结
该选题让我受益良多，从选定题目到最后的整理，过程中我几乎没有没有遇到困难，我在很积极地丰富着要讲的内容，后期的理论分析和整理也手到擒来，不仅仅是我将这些知识烂熟于心，也在学习和思考的过程中对IP有了更深的理解和认识。在知识的海洋中畅游，学习使我快乐。
最后，在这个任何东西都能塑造成一个IP的时代，可能会站在其幕后的我们要明白，IP不是万能的，在别人都在追逐IP的时候，我们更需要冷静。腾讯也不是没有搞砸过IP，比如《斗破》里著名的“斗气化马”，还有很多其他案例、很多被毁掉的优质IP。腾讯一直在进步，我们放在它身上的目光也应该更敏锐、更广阔。
文学作品往往是IP的源头[2]，然而现在动漫IP高速成长，IP的热点已经在变化，察觉到变化的腾讯已经将原本的“泛娱乐”策略升级为“新文创”，更加关注IP产业加文化的价值。以后，IP热潮过了，活下来、活得久、活得好的IP将为这个产业带来更大价值。总之，时代在进步，我们需要一直努力！“新文创”是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。简单来说，就是，商业让文化更繁荣，文化让商业更美好。
四、参照与学习
4.1 参照对象
我也在寻找相同选题的、志同道合的写作者，目前的学习环境中没有看到相同的选题。该选题的劣势可能在于单纯地讲“IP对打”内容太过单一，因为我只瞄准了一个IP，围绕它的成功进行展开。要想接着深入就要讲媒介经营管理的内容，这部分内容我们去理解不难，但需要时间，所以在简单的书写中让人明白很难。这部分内容既不简单也不有趣，希望能让人有所收获。
另外，陈培爱先生的观点让我印象深刻。其中的亮点在于有很多、各式各样的案例，把这些案例跟理论结合在一起讲让人的接受度比较高。而这些案例可以结合韩流、爱豆、神颜来理解，我本来就很感兴趣，这样更乐于去理解先生的观点，让课题变得很生动是先生的魅力。再加上最后总体的贯通和总结，我对传播有了更深的理解。
结语
选题思考、大数据、O2O、搜索引擎……我觉得选题有太多太多的重点，每一点都对新媒体运营未来的发展至关重要，以至于至今没有掌握的本人有点恐慌，但还是把名师的名著读了一遍又一遍。
IP的运营不仅仅要我们不停地学习，更要我们去思考，重要的理论等我们去掌握，而其中的原理和方法需要我们长期的摸索和实践，也需要我们的独立思考。无论是在理论还是实践学习中，我们都需要思考才能进步，多总结，多反思，好好学习，天天向上。
另外，IP运营对的未来大众娱乐行业影响很大，它培养了我们的互联网思维，开拓了我们的视野。但是作为广告人这是远远不够的，思维也不是短时间就能形成的，但只要我们在它的学习上投入更多的时间和精力，回报也一定不会让人失望。
参考文献：
[1] 陈培爱.现代广告学概论[M].北京：首都经济贸易大学出版社.2016（213）.
[2] 李良荣.新闻学导论[M].北京：高等教育出版社.2000（67）.
（作者单位：湖南城市学院）
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