现代化是一个世界现象，是人类文明发展进步的标志，也是世界各国发展的必经之路和规律性遵循。中国式现代化具有各国现代化的共同特征，呈现“普遍性”，也有基于自身国情的中国特色，呈现“特殊性”，即坚持中国共产党的领导和社会主义制度优势相结合，而红色文化建设和红色文旅发展正是通往中国式现代化的必然路径。红色文旅发展不仅是推进中国式现代化的强大精神动力，也是实现中国式现代化的重要产业支撑。党的二十大报告提出要“用好红色资源”“弘扬革命文化”“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。发展红色文旅是一项政治工程、文化工程、民心工程和富民工程，是弘扬中国特色社会主义文化的重要载体，也是人们美好生活需要实现的重要途径。实现中国式现代化必须大力发展红色文旅。
一、中国式现代化建设与红色文旅发展的内在一致性
（一）人口规模巨大是红色文旅发展的市场基础
人口规模巨大是中国式现代化的一个重要特色。我国幅员辽阔、民族众多、人口基数庞大，为红色文旅发展奠定了坚实的市场基础。随着人们收入水平的提高和休假制度的完善，旅游已成为人民群众普遍消费以及日常生活必不可少的一部分。“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，人民群众的旅游动机和消费能力将进一步激发，旅游正由“少数人多频次”向“多数人高覆盖”过渡，客源市场由大中型城市向中小型城镇梯度下沉。在此背景下，必须打造更加丰富、更加完善、更加便捷的红色文旅产品、服务和体验，实现人民群众生活水平、生活质量、获得感和幸福感的全面提升。
（二）全体人民共同富裕是红色文旅发展的价值追求
实现全体人民共同富裕是中国式现代化的本质特征。中国式现代化所要达到的共同富裕不是搞平均主义，更不是劫富济贫，而是从少数人先富走向全体人民共同富裕，其任务是积极主动解决地区差距、城乡差距和收入差距等问题，让发展成果更多惠及全体人民。党的二十大报告强调要“支持革命老区、民族地区加快发展”“促进区域协调发展”。多数红色资源位于欠发达的革命老区，由于历史原因和客观条件的限制，目前革命老区经济发展水平普遍较低，发展缓滞。因此，将红色资源优势转化为经济发展优势，改善革命老区基础设施、提升基本公共服务水平，支持革命老区振兴发展、实现共同富裕是红色文旅发展的价值体现。
（三）物质文明和精神文明相协调是红色文旅发展的功能定位
中国式现代化要求实现人们物质和精神双丰收。促进文旅融合，拥抱“诗和远方”，这是物质文明与精神文明的最佳结合点。红色文旅是文化和旅游深度融合的一种重要形式，其功能定位就是要实现人民物质生活和精神生活的全面提升。一方面，通过红色文旅产业发展、经济带动、就业创业等途徑提高人们的物质生活水平；
另一方面，红色文旅也是爱国主义教育、党员教育、国防教育和青少年社会实践的有效载体，通过创新展示陈列和导览解说方式，寓教于游，将革命传统教育和爱国主义教育融入人民群众喜闻乐见、主动参与的活动之中，实现思想道德教育入眼、入脑、入心，丰富人们精神生活、提升人们思想境界。
（四）人与自然和谐共生是红色文旅发展的时代内涵
促进人与自然和谐共生是中国式现代化的时代特征。作为经济带动型、资源节约型和环境友好型产业，红色文旅与社会、资源、环境等系统相互依存、相互促进，是践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，同时红色文旅消费也是在充分尊重自然、顺应自然、保护自然的前提下开展的活动。我国大部分红色景区位于多省交界地区，交通闭塞落后，但青山绿水、蓝天白云、鸟语花香等自然资源作为红色文旅发展的底色资源，却得到了很好的保护和开发，并成为推动乡村走向生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路的坚实根基。例如，在井冈山我们不仅能瞻仰八角楼、黄洋界，也能观赏五指峰、笔架山，还能感悟神山村的神奇蝶变。
（五）走和平发展道路是红色文旅发展的世界意蕴
中国式现代化强调人类命运共同体。“和而不同”“和合共生”是中华民族对不同文明的相处之道，我们尊重文明多样性，不以意识形态划线，不搞输出革命，坚守和平、发展、公平、正义、民主、自由的人类共同价值，推动不同文明交流互鉴、精彩绽放、美美与共。红色文化是对中华优秀传统文化的继承、发展与创新，其自身的包容性、开放性以及“以人为本”“民为邦本”的思维，充分彰显了“共生共存共荣”的终极人文关怀。我国积极参与国际事务，提供中国方案，发表中国意见，促进国与国之间的和平合作。“讲好中国故事、传播好中国声音”是新时期党和国家赋予文化和旅游的重要使命。2019年，全国红色旅游经典景区共接待入境游客467.60万人次，红色文旅国际化趋势日益明显。近年来，我国陆续与俄罗斯、德国、越南等国开展红色文旅交流合作，不断构建和完善全方位、多层次、宽领域的中外文化和旅游交流合作新格局。
二、面向中国式现代化的红色文旅发展战略重点
（一）完善公共服务体系，适应大众旅游时代需求
大众旅游时代，旅游消费正向“常态化，休闲化，多元化，品质化”转型升级，对旅游服务提出了更高要求。红色文旅要把“人民群众需求”作为生命线，完善旅游公共服务体系，全面提升旅游服务质量。一是加强品质升级，创新公共服务供给模式，从供给侧发力强化配套服务。在保持革命旧址原貌、体现地方特色的基础上，布局红色主题餐饮、住宿等链条式配套服务，优化完善交通运输网络，推动红色景区提档升级。二是规范和完善红色文旅话语体系。在内容传输方面，要注重将宏大叙事与个人叙事相结合，使人民群众在国家宏大的历史背景中感悟个体成长命运，有效激发游客对革命历史的情感共鸣；
在技术手段上，运用虚拟现实、增强现实、人工智能、全息投影等现代信息技术，多模态生动再现红色历史事件场景和人物故事。
（二）促进红色文旅融合发展，助力乡村振兴
有基础、有条件地推动红色文旅融合发展，为乡村振兴提供新动能。一是以产业融合为主导，推动“红色+农业”“红色+工业”“红色+服务业”融合发展，形成产业链、生成附加值，培育新的经济增长点，塑造以红色为主导的多层次旅游产品体系，建设红色名村，增加红色旅游消费市场的有效供给；
二是以“品牌化、场景化、链条化”为抓手，突出红色内涵，推动跨界融合，开发适应现代生活需要、符合市场消费需求的特色衍生产品和文化创意产品，促进乡村文化产业繁荣发展；
以传承红色基因为主线，推动红色旅游与实施乡村振兴战略相结合，推动红色旅游与周边乡村旅游、民俗旅游、研学旅游、康养旅游、生态旅游有机融合，在注重发挥红色旅游政治效应、社会价值的同时，进一步提升经济效益，助力乡村振兴发展。
（三）推动红色文旅创新发展，赋能“双文明”创建
党的二十大报告指出要坚持创造性转化、创新性发展，弘扬革命文化，满足人们日益增长的精神文化需求。推动红色文旅创新发展既是弘扬革命文化、培根铸魂、凝心聚力的重要途径，也是激发旅游市场活力、稳定经济增长的必要条件。一是要与时俱进，丰富红色文旅内涵，使游客既能通过宝贵的革命文物感悟国家历史、传承革命遗志，还能通过诸如海南文昌的火箭发射、贵州的“中国天眼”等感受社会进步、中国力量。二是要创新红色文旅形式，增强吸引力。依托革命旧址进行深入挖掘和创新探索，多形式、多渠道再现红色历史、传承红色精神。例如，南昌八一起义纪念馆推出的沉浸式实景剧《那年八一》，南昌小平小道陈列馆推出的沉浸式实景剧《启航 春天的故事》，以“走着看”的新型参演方式增强游客互动体验，实现了革命传统教育走深、走心、走实。三是要坚持“主题化、场景化、体验化”发展，增强红色文旅引流作用，吸引更多客流、物流、资金流向景区汇聚，打造多元业态的综合性集聚区，带动居民就业创业，促进农民增收致富。
（四）贯彻绿色发展理念，实现人与自然和谐相处
大多数红色景点分布于青山绿水环绕之中，与当地的自然风光相得益彰。发展红色文旅，要贯彻绿色发展理念，将“绿色”融入红色文旅发展的全过程。一是在规划、设计、建设、运营等全过程中贯彻绿色发展理念，统筹红色文旅发展与生态环境保护，以绿色生态衬托红色文化，以绿色发展守住红色文旅“底色”。二是在红色资源的开发利用上，尊重自然原生态的保护，尽可能保留红色资源周边自然环境的原真性。例如，在红色遗址的修复工作中，尊重自然和生态规律，借助科学技术手段保护红色遗址和相关革命遗物；
在重走红色道路等体验式项目中，尊重自然、顺应自然，营造良好红色文化氛围的同时坚守生态环境保护底线。三是以国家生态文明试验区建设、乡村振兴战略等为引领，打造一批红色鲜明、环境优美、产业兴旺、群众幸福、社区和谐的中国最美革命老区，形成“红色吸引人、绿色留住人、情景感染人、氣势震撼人”的红色旅游新高地。
（五）打造红色品牌，讲好中国故事
习近平总书记强调要立足中国大地，讲好中国故事，塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国，为推动构建人类命运共同体谱写新篇章。红色文旅是文化交流传播的重要渠道，对于讲好中国故事、树立中国形象，推进世界文化大发展大繁荣具有积极的意义。一方面，各地应结合自身资源特色，积极打造红色文旅品牌，扩大红色文化知名度、美誉度、吸引力和影响力，如江西打造的“四大摇篮”（中国革命的摇篮——井冈山、人民军队的摇篮——南昌、共和国的摇篮——瑞金、中国工人运动的摇篮——安源），有效提升了江西红色旅游特色品牌影响力。另一方面，通过电影、电视剧、动漫、歌舞剧、情景剧、红歌会等多种形式讲述中国红色故事，激活红色文化资源，弘扬红色文化，增强国民文化自信。此外，积极举办红色旅游跨国合作交流活动，通过形式多样的活动讲好中国红色故事。
以满足大众文旅需求为基础，以实现共同富裕为任务，以“双文明”建设和绿色发展为道路，以树立红色品牌、讲好中国故事为目标，这就是面向中国式现代化的红色文旅高质量发展答案。
[作者简介]朱虹，男，湖北洪湖市人，现任：南昌大学教授、博士生导师，国家社科基金重大项目首席专家，江西省红色文化传播大使。
责任编辑/黄敏慧
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