謝瑜
初夏的澳門，一切充滿活力，經濟加快復甦中。本期人物訪談，我們邀請到了澳門貿易投資促進局（以下簡稱“貿促局”）行政管理委員會李藻森執行委員進行專訪，請他就澳門會展業的現狀，澳琴聯動發展以及如何進一步推動與葡語國家間貿易往來等話題與大家交流分享。
澳門會展不斷走向專業化、國際化、市場化
李藻森委員在貿促局工作多年，主要負責會展業發展及中葡平台方面的相關工作。談及澳門會展業的現狀，他娓娓道來：“會展商貿是特區政府‘1+4經濟適度多元發展策略，四大重點發展產業之一。貿促局作為專責推動會展業發展的部門，助力澳門會展業往專業化、國際化、市場化的方向發展，從多方面提升會展的軟硬實力，吸納更多大型的優質的國際專題展覽、產業博覽會、跨國企業峰會等。今年澳門會展業開局良好，1至3月參與會展的活動人數近20萬人次，其中來到澳門參加會議的商務旅客超過1萬5千人次，預計下半年將有逾2萬名的商務旅客。今年我們會以‘增量提質為發展目標，招攬更多大型國際會展活動落戶澳門，借助品牌會展活動推動重點產業發展，發揮會展業促進貿易和招商引資功能，延伸會展產業鏈。”
他談到，在“增量”方面，貿促局一直注重攜手本地會展業界、綜合度假休閒企業向國內外宣傳澳門是會展理想目的地的形象。如貿促局於2月初派代表到葡萄牙里斯本出席UFI舉辦的年度大型活動“UFI全球CEO峰會”，3月初到馬來西亞吉隆坡參與2023年“國際展覽業協會（UFI）亞太區會議”，4月在旅遊局於葡萄牙舉辦的“感受澳門樂無限——里斯本澳門推廣活動”中設置展位，5月下旬到德國參與歐洲規模最大的會議獎勵旅遊展覽會之一─德國法蘭克福奬勵旅遊、會議及活動展。榮獲國際展覽與項目協會（IAEE）頒授“IAEE國際卓越獎”（IAEE International Excellence Award），此機構是全球會展業界最權威單位之一，該獎用於表彰成員在會展活動國際性、行業專業人才培養、以展帶動周邊行業發展等方面取得的顯著進展。
問及下半年的會展發展計劃，李藻森委員透露，下半年的境外推介活動包括9月赴泰國曼谷參與亞洲獎勵旅遊暨會議展（IT&CM Asia） ，11月赴西班牙巴塞隆納參加世界獎勵旅遊暨國際會議展覽（IBTM World），以及國際會議協會（ICCA）的年度會議等。他表示，通過參與這些雲集潛在專業買家的國際權威的會展機構舉辦的專業活動，可以很好地向外宣傳澳門的會展優勢，可喜的是每次參與均能促成逾百場商業配對。同時，貿促局將持續組織“會展環境體驗之旅”，透過邀請具有潛力的會展組織者及與會客商來澳門與業界配對，親身體驗澳門最新的會展軟硬件及配套設施，並進入社區探店，以及體驗澳門的文化氛圍，深入瞭解澳門會展行業的優勢。2023年首季會展活動按年顯著增加1.1倍至208項，預計今年將舉辦1，000項會展活動，比2022年同比增加超過1倍。
在“提質”方面，李藻森委員如是說：“相信隨著澳門會展數量的上升，對行業邁向專業化方向發展有一定的幫助，在人員實踐培訓、通關、成本、資源配置方面形成良性循環。貿促局與業界亦會緊密合作，加强澳門會展從業員的梯隊建設工作。澳門會展人員是整個會展業發展的一大關鍵，也是2023年貿促局會展範疇最重要的工作內容之一，年內將會持續與本澳會展業界合作，進行關於市場拓展、工作技能等多方面的培訓項目”。
他續稱，未來將引進更多國際認證的會展課程，例如UFI -VMS“場地管理課程”、國際會議協會（ICCA）舉辦的ICCASkills之認證課程，為澳門會議展覽產業發展蓬勃的會議部份做好裝備，加強會議競投的技能。同時持續組織線上課程，分享業界前沿觀點，這種課程的優點在於可以線上重溫，希望可以吸引更多的業界朋友或學生參與課程。在7月和10月將舉辦兩場以“會展活動競投策略”及“會展科技之‘開箱秘技”為主題的會展線上培訓，提升業界的水平，推動行業專業化發展。
澳琴會展合作 拓展業界發展空間
澳門回歸祖國以來，會展業得到迅速發展，目前會展實力得到公認和肯定。在硬件方面，能容納1萬6千人的會展中心今年已投入使用，進一步拓濶了澳門會展業的發展空間，提升了國際會展組織在澳門辦展的吸引力和興趣。據李藻森委員介紹，目前澳門有超過24萬平方米會展場地及4萬間酒店客房，可以說具有世界一流的硬件設施，能夠滿足各種大小和類型的會議和展覽需求。綜合渡假村內的會展場地資源集中，包括美食、購物、娛樂等旅遊資源，同時，澳門城市面積不大交通方便，會展參會者更可在活動時間之餘，一站式感受澳門的城區的魅力。近期在澳門新會展場館舉行了一規模過萬人的大型企業會議，帶動1萬1千名商務旅客從世界各地及內地各省市來澳參會。此為該企業3年後，再次選址澳門作為會展目的地，並把規模由原來8千人擴展至1萬1千人，對在澳門舉辦大型會議充滿信心。
此外，為進一步落實橫琴粵澳深度合作區和粵港澳大灣區在會展範疇的合作，貿促局與深合區相關負責會展的部門（橫琴粵澳深度合作區經濟發展局）合作，共同製訂澳琴會展一個新的標識，並結合兩地會展優勢，不同的旅遊資源，攜手到國內外作整體形象宣傳，以招攬活動以“一會展兩地”模式在澳琴舉辦。目前一會展兩地或跨地域進行展會的模式，正在慢慢形成規模。大灣區城市間聯繫緊密，希望未來可以延伸到大灣區的其他城市，如深圳。未來具備條件更將“一會展兩地模式”複製實施到穗、港及其他大灣區城市。
“中葡商貿導航”精準對接
國家“十四五”規劃明確支持澳門擴展中葡平台功能。在中央的指導和各葡語國家的共同參與下，疊加澳門與葡語國家在歷史、文化、教育、法律環境有密不可分的關係，澳門中葡平台建設工作取得了良好的進展，平台作用滲透在不同的範疇，包括經貿、金融、中醫藥、文化、旅遊、教育及青年創業。如在經貿方面，中國與葡語國家商品貿易呈增長勢頭，2022年中國與葡語國家商品貿易總額超過2，100億美元，達到歷史新高，澳門與葡語國家進出口商品總值10.7億美元，同比增長45.9%。
建設中國與葡語國家商貿合作服務平台，是澳門發揮自身所長、服務國家所需的重要舉措。一直以來，貿促局亦積極推廣葡語國家的產品，擴大葡語國家特色產品的普及程度。為進一步擴展中國與葡語國家商貿合作服務平台功能，結合“中國與葡語國家商貿合作服務平台綜合體”實體空間，以推動中國與葡語國家之間的貿易、會展及文化等領域發展，貿促局在中國與葡語國家商貿合作服務平台綜合體地庫一層設置佔地約1，800平方米的"中國與葡語國家商貿合作服務平台展示館，並於去年11月正式投入運作。國務院港澳事務辦公室主任夏寶龍最近來澳門考察，就曾來到中國與葡語國家商貿合作服務平台展示館，實地了解內地、澳門與葡語國家商貿往來狀況以及澳門的平台角色。
採訪中，李藻森委員親自帶領記者參觀了此展示館，一邊參觀一邊詳細介紹展館內的商品。他介紹到：“通過二千多件實物展品及配合多媒體，多維度展示推動中葡平臺建設相關資訊，並設有商貿服務設施等，讓各地企業及訪客認識瞭解澳門中葡平台的發展歷程、葡語國家的營商環境及特色產品及服務，同時提供平台供專業買家‘一站式採購葡語國家產品，為中葡企業經貿洽談搭建交流橋樑。如日前內地一家連鎖加油站就曾到展館大宗採購葡語國家產品，並於旗下便利店上架。”
此外貿促局亦透過品牌活動“齊齊葡－葡語國家及澳門產品特色市集”，將澳門中葡文化薈萃的魅力帶入澳門不同社區，促進社區消費的同時，推廣葡語國家以及澳門特色產品。此活動自2018年起開始舉辦，至今已舉辦至第8站。今年首站聯動橫琴粵澳深度合作區經濟發展局，首次“走出去”延伸到橫琴舉辦，並計劃未來在橫琴不同商圈及旅遊景區舉辦，用好發展機遇推廣優質的葡語國家產品。自《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》推出後，中葡平台的建設亦已經延伸到橫琴粵澳深度合作區，例如中國首個面向葡語國家及地區的“稅收合作辦公室”在去年已在深合區正式成立並開始運作”。
對於澳門如何更好强化中葡平台優勢，推動與葡語國家間的貿易往來，李藻森委員表示透過協助有意或已從事中葡貿易的企業擴拓客源及拓貨源兩個方面推進。他具體談到：“貿促局會組織本地代理葡語國家產品的企業及有關機構赴葡語國家知名展覽觀展採購，如葡萄牙出口食品展2023、組織企業參觀考察當地項目等，協助企業拓展貨源；
同時亦會組織企業赴內地參展，如中國國際消費品博覽會、廣交會、中國國際進口博覽會等，協助企業拓展客源。不少參與者都認為參展行之有效，經常透過參加此等活動促成與當地企業的合作，很多企業還即場詢問是否可以報名下一年的活動。
值得一提的是，貿促局於4月下旬配合特區政府出訪歐洲的活動，當中在葡萄牙促成11 項項目現場簽約，包括兩地經貿部門和商會的合作協議，另有涉及旅遊、會展、法律專業服務、跨境電商等領域的企業合作項目。代表團成員認同是次出訪有助於推廣琴澳發展優勢，著力推動葡萄牙企業落戶澳琴發展並擴展中國內地市場業務。
李藻森委員以一個匯合葡語國家信息、服務、產品、人才、商務網絡的聚合平台為例，貿促局提供不同的服務，當中包括剛才談到的中葡平台展示館、赴國內外參展參會考察以及載有中國及葡語國家會展信息、葡語國家相關的經貿信息及當地營商法規等資訊，葡語國家食品資料庫、葡語國家非食品資料庫、中葡雙語人才資料庫、專業服務資料庫以及葡語國家投資項目資料庫的“中國-葡語國家經貿合作及人才信息網”等，為有意開拓發展中葡商貿合作的人士提供適切的協助，隨時啟動在不同範疇，如會展、經貿等合作。助力企業深挖中葡合作潛力，深化中葡經貿往來。
“貿促局的‘中葡商貿導航服務就是專門協助有意開拓中葡市場的投資者提供的服務，內容包括提供商貿諮詢及轉介、辦理在澳成立公司手續、洽談配對、內地市場諮詢及宣傳推廣等系列支援。在洽談配對方面，會針對性籌組精準對接，例如今年1至4月，貿促局組織了2場葡語國家酒類對接會和1場買家專場，促成250多場商業配對，‘中葡商貿導航共向24個用戶提供44次服務，助力雙向經貿合作的發展”。
展望未來，李藻森委員充滿信心，他説：“隨著國家‘雙循環新發展格局加快形成，橫琴粵澳深度合作區持續推進，為中葡貿易發展帶來了新機遇，再結合澳門當前‘1+4適度多元發展策略，貿促局將利用好‘中國與葡語國家商貿合作服務平台展示館、‘中國-葡語國家經貿合作及人才信息網以及‘中葡商貿導航服務等線上線下系列舉措，持續推動中葡平台的建設，聯動澳琴企業不斷拓展產業的發展空間，深化澳門作為中葡平台的優勢作用，發揮澳門所長，服務國家所需”。
最後李藻森委員向記者透露，2023年葡語國家產品及服務展（澳門）、第28屆澳門國際貿易投資展覽會、澳門國際品牌連鎖加盟展2023，三大展會將於今年10月在澳門舉行。在此預祝“三展”成功舉辦，發揮好澳門的獨特優勢，助力經濟適度多元發展！
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