余小小
得益于中高端转型步伐加快，多措并举降低成本，我国家电行业整体利润持续向好，众企业正在竞逐高端智能风口，掀起新一轮变革。
2023年4月27日，为期4天的中国家电及消费电子博览会（AWE）时隔两年在上海浦东新国际博览中心盛大回归。中国家电及消费电子博览会与德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）、美国国际消费类电子产品展览会（CES）并列为全球三大顶级家电与消费电子展，已成为全球家电行业的风向标。
本届中国家电及消费电子博览会以“智科技，创未来”为主题，汇集千余家国内外企业参展，聚焦“智慧场景”“智能科技”“创新技术”等关键词，呈现5G、人工智能、物联网、云计算、大数据等前沿技术与家电、消费电子行业深度融合的最新成果，全面展示了全球家电及消费电子领域最前沿的创新成果。
值得一提的是，在本届中国家电及消费电子博览会上，家电行业高端化、智能化、绿色化、全球化趋势进一步凸显。
事实上，近两年来，得益于中高端转型步伐加快，多措并举降低成本，我国家电行业整体利润持续向好，家电产业发展不乏亮点。
中国家用电器协会数据显示，2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%；
实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。
虽然近年来因为种种不确定因素，国内家电行业整体增速有所放缓，但消费者对于家电家居产品的消费升级并没有减弱，在家电家居消费升级中蕴藏着無限可能。家电行业也正在掀起新一轮变革，众企业正在竞逐高端智能风口。
科技定义新居住
回到家，室内灯光即刻渐进式亮起，门开后，轻柔音乐或回家欢迎语响起；
衣服脏了，一句话可设置洗护程序并调节参数，洗完衣服，晾衣架会自动下降和自动上升；
在厨房，不仅能控制全屋家电，还能推荐菜谱，根据季节、家庭结构、健康情况等制定饮食计划，然后通过厨电联动，轻松做大餐；
睡前低照度、低色温的灯光营造助眠环境，舒缓的音乐帮助放松身心，快速入睡；
睡中睡眠检测仪时刻检测睡眠心率、呼吸等数据，联动空调提供最适宜的睡眠温度；
早上起床，智家大脑还能根据习惯主动设定起床时间……
这并非科幻电影，而是生活中可以实实在在实现的场景。随着技术的发展，科技正在定义“新居住”，搭载着5G、AR互动等技术的家电纷纷入驻人们的生活，比如通过人脸识别打开的门锁、自动开启的空调、自动续播上次节目的电视、根据用户习惯提前准备好热水的热水器……
技术推动用户体验升级，科幻片中的场景已变为现实，家也越住越“聪明”。同时，各种智能家电也已成为“中国智造”的名片，比如能识别食材并自动匹配烹饪时间与火力的蒸烤箱、能实现全屋语音交互的智慧系统……
“我家客厅实现了智能控制，只要通过语音下达指令，就可实现各种电器的控制。”智能家居给自由插画师陈敏的工作和生活带来了诸多便利。随着人们对品质生活的追求和需求的提升，家电行业也朝着更加智能化、个性化、环保可持续、轻奢、人性化、互联网+和休闲化的方向发展。
家电行业分析师梁振鹏认为，家电行业早已不再是纯粹比拼硬件的行业，在云计算、物联网、大数据等赋能下，人工智能新技术不断应用在家电行业，家电智能化程度不断提升。AI技术的进步，能够更好地实现人与家电产品之间的对话式交流，推动家电智能化跃升至新的高度。
近几年来，在产品结构升级和消费需求升级的双重驱动下，消费者越来越青睐高品质、智能化的产品。工业和信息化部的数据显示，智能家电市场规模已从2016年的2000亿元，增加到2022年的5000亿元。
如今，家电不再只是冷冰冰的机器，而在科技的加持下变得越来越柔软和人性化。无论是电视、冰箱、洗衣机这类传统家电，还是烟机、灶具、小家电，各个品牌都在产品智能化上下足了功夫，意在令家电产品变得更加“聪明”，更好地服务人们的居家生活。中国家用电器研究院发布的《2022年中国家电行业年度报告》总结出家电行业三大产品趋势——多、高、联，即功能增多、品质升高、品类互联、场景互联等。
同时，可以为用户提供全新生活场景与生活价值的“新家电”也在快速普及。能够自清洁的免手洗破壁机，可以自动集尘、补水、烘干的扫地机器人，实现智能灰尘探测、污水回收的洗地机，衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机，与多种家居风格相融合、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”正在成为家电消费新宠。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，2022年，“新家电”销售规模迅猛增长，部分品类销售出现井喷，整体增速远超行业平均水平。其中，游戏电视零售额同比增长202%，自清洁扫地机器人同比增长150%，新风空调同比增长237%，射频美容仪同比增长110%，空气炸锅同比增长174%，低音破壁机、果蔬净化清洗机同比增长分别高达2370%、457%。
《2022年中国家电市场报告》也指出，“新家电”并非年轻人专属，其用户覆盖各年龄段消费者。例如，26岁～45岁人群的注意力更多转向家庭，扫地机器人、加热净水器、家用洗地机等智能、省时产品更受喜爱；
55岁以上的人群主要考量“健康乐活”，对集成烹饪中心、微波炉、破壁机等操作简单、具备养生科技的产品更为青睐。
事实上，产品的升级也将激发消费者的更新换代需求，为存量竞争的家电行业带来新的增长点。包括高端家电在内，我国的高端消费市场被长期看好。随着市场回暖复苏，行业普遍认为国内高端消费品市场将迎来新的发展机遇，中等收入消费者的购买力也会逐渐恢复。
《2023胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》显示，2022年中国高端消费市场规模达到1.65万亿元，其中高端消费电子（含智能家电）市场规模1000亿元。
生活需要提高满足感和新意，随着人们的消费变得多元且精细化，传统的单一功能产品已不能满足消费者需求，家电行业开始重塑产业链条，提升消费者幸福感成为行业追求。
从“智能化”到“套系化”再到“场景化”，科技重新定义人们居住场景的同时，也在推动家电产业的变革，智慧家居、场景化解决方案正成为带动家电产业新增长的重要驱动力。
家居家电一体化加速
在过去，家装的要义是在实现基本居住功能的基础上，装修出一间好看的房子。所以，装修是装修，家电是家电，家具是家具，彼此是不同的品类，有着不可混淆的界限。但因其设计、施工、材料等之间缺乏协同，入住后往往存在割裂的“拼凑感”。
随着90后、00后成为消费主力，消费者则更注重体验消费，选购商品的依据往往是“在什么场景下使用”，而不再纠结于单一商品的功能。如今，家电和家居的商品边界已经被打破，电视、冰箱、空调、洗衣机等传统家电，与沙发、衣柜、灯具、床等家居家装商品融为一体，如何更契合房间的整体装修风格，以及用户生活习惯，成为决定购买决策的重要因素。
于是，家电与家居，原本完全各自独立运行的行业，因为一个共同的目标，为满足用户需求，“抱团”走在一起，通过跨界、协同、合作等策略，激发更多用户需求，包括换新和首次购买。
从京东，到海信、方太、格力、老板……近两年来，众多家电行业的头部企业、头部商家，纷纷开启了一轮家电与家居一体化经营的融合。在5G和物联网等技术日渐成熟的大背景下，市场卖点正在从以产品为中心的智能单品，转向以场景为中心的全屋智能。
从过去关注性价比到颜值至上，从自己东奔西跑采购到一站式便捷省心，再到如今智能化生活常态下打造更具智慧、更具舒适感的家居空间，消费者对家装的期待日趋多元化。家居家電企业也因此应势而变，寻求更深层次的聚合与互融，为消费者带来集品牌、场景、体验、服务于一体的家居消费新想象。
全屋定制+全屋家电+全屋智能的融合，为生活空间的重构提供无限可能。但仅停留在产品层面的自由组合，很难实现理想中品质智慧家居的模样。技术的进步和消费理念的升级，让人们对品质生活的追求更加精巧。一方面，家电家居一体化是大势所趋；
另一方面，家电家居一体化趋势下，个性化同样不可磨灭。
“原来行业中各个细分产业品类单打独斗，消费者不便利、不透明的痛点一直存在。拎包入住、全屋整装一定可以实现，但不会是由一家独大的企业去实现。”尚品宅配董事长李连柱认为，“共享利他”的品牌互融将为消费者带来极大利好。
中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋认为，未来的家电市场将呈现出几大亮点：一是家电产品从单品向成套产品、从成套产品再向全屋定制产品转型；
二是家电销售渠道和家居销售渠道、建材销售渠道密切融合；
三是家电行业向智慧化场景化转型，打造符合消费者追求的生活方式；
四是家电品牌基础创新模式的转型，例如家电细分品类的创新等。
家电家居一体化的趋势日益明显，京东消费及产业发展研究院高级研究员陆飞表示：“我们不再说卧室、厨房、客厅固化，而是做成一个个场景，然后供消费者去选择。比如厨房，需要做出美食可能需要后面大量的家电产品，无论是嵌入式冰箱，还是比较偏向于健康类的低糖电饭煲，或者包括各种各样的空气炸锅。”
占据高端话语权
2023年1月13日，世界经济论坛公布最新一批“灯塔工厂”名单，新增工厂18座，其中8座位于中国。至此，我国成为全球拥有“灯塔工厂”数量最多（含外资）的国家，高达50座，远远超过其他国家。其中家电企业占11席。
“灯塔工厂”项目由达沃斯世界经济论坛与管理咨询公司麦肯锡合作开展遴选，被誉为“世界上最先进的工厂”，具有榜样意义的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者，代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。
家电行业分析师刘步尘认为，高端化、国际化、科技化是目前国内家电企业的三大努力方向，其高端化转型包括产品高端化和品牌高端化，目前一些家电企业在这方面已实现突破，最具代表性的企业当数海尔、美的、海信等。
“十三五”以来，家电企业纷纷加大信息化、自动化投入，行业智能制造水平显著提升。以海尔、美的、格力、海信、长虹、海立、老板、九阳、美菱等为代表的一批企业智能化改造项目先后成为工业和信息化部“智能制造综合试点示范”项目，更有不少企业入选省市智能制造试点示范项目。
随着5G、人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术和智能技术与家电产业的深度融合，家电产业丛林的基座正在经历重构，数字化生产管理、质量管理、供应链管理、设备管理和远程运维服务等新模式为家电产业的技术创新、模式创新、场景创新提供了优质的试验场。海尔、美的等企业建立起的工业互联网平台、智能工厂体系，正逐步实现全价值链数字化运营，形成以用户为中心的大规模定制生产模式，智能制造达到世界先进水平。
“技术更迭太快了，我必须亲自到中国来看看这些新产品。”第133届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）上，一位俄罗斯采购商表示，过去3年，她频繁登录广交会网站，挑选合适的产品，但都不如本次现场感受来得深刻。
家电参加广交会已有数十个年头，从一开始低技术含量的风扇到大件冰箱、洗衣机、彩电，再到如今的全屋智能家电、家庭智慧能源解决方案，广交会家电展品之变的背后，是中国家电出口正加速开拓、深耕全球高端市场，不断往全球产业链、价值链的中高端迈进。其参展产品的变化浓缩的是中国家电产业的迭代升级历程。时至今日，中国早已是全球家电产品制造大国和主要供应国。
由红顶奖组委会等联合发布的《2022中国高端家电市场报告》提出，伴随着中国家电产业由“制造大国”到“制造强国”的转型，高端品质型家电正在成为行业迈向高质量发展路径的必然选择。中国在全球高端市场的“话语权”越来越重，高端品质型消费正在成为担当家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。
张剑锋表示，目前家电行业正处于转型升级的过程中，从原有追求规模的发展方式向高质量发展模式转型，行业利润水平稳步提升。一方面，家电企业都在向高端化转型，不断调整产品结构，家电市场上诞生了多个毛利率较高的新型家电品类；
另一方面，家电企业也在积极探索降本增效。
目前来看，我国高端家电市场仍是一片蓝海，增长迅速空间可期。随着多家品牌的入局，高端家电市场也将充分地“卷”起来，竞争日益激烈，而这片市场也将更为成熟，为用户带来更加多样化的高品质生活方案。
值得一提的是，随着中国家电不断往全球产业链、价值链的中高端迈进，其对产业链的稳定性、现代性和国际性的要求也越来越高，除加强产品研发外，制造、服务等环节的升级也势在必行。
猜你喜欢中国家电全屋家电行业家电行业不能太悲观 从618看未来的两种趋势消费电子(2022年6期)2022-08-25梅亚奇全屋展厅现代装饰(2021年4期)2021-11-02睿变重升 共创新生态现代家电(2021年1期)2021-04-24脉动中国 创新领航，“第十五届（2019）中国家用电器创新成果发布盛典”在德国IFA成功召开家用电器(2019年10期)2019-09-10中建创科卡贝诺全屋整体装修火爆招商现代营销(创富信息版)(2018年6期)2018-09-05全屋定制 定规矩 求方圆质量与标准化(2018年3期)2018-06-06寻求“智慧升级”传统家电行业加速探索人工智能福建轻纺(2017年12期)2017-04-10儿童家居设计趋势的三个维度:多功能、全屋定制与创意工业设计(2016年6期)2016-04-172016艾普兰奖结果揭晓 八款产品问鼎大奖华人经济(2016年1期)2016-03-17中国家电改用高端逆袭日本世界博览(2015年9期)2015-06-02