李揽月
【摘 要】群众路线是我们党的生命线和根本工作路线，在互联网时代，践行群众路线有新的路径、新的打法。2022年，安徽日报为迎接党的二十大胜利召开推出了系列策划，本文以《入党十年，请举手》《美好安徽“拼”起来》这两件系列融媒体产品为例，从策划有高度、落点找角度、互动催热度三个方面加以分析。
【关键词】重大题材；
轻表达；
共情；
可视化；
融媒体产品
在中国共产党的新闻宣传史中，群众路线是贯穿始终的一个主轴。优秀的新闻作品，无不根植于生活，贯穿着从群众中来、到群众中去的群众路线。党报一直倡导“开门办报”的理念，但报纸传播方式是单向传播，缺乏互动。新媒体新技术手段蓬勃兴起之后，“开门办报”的理念才有了技术支持，与读者、受众、用户密切互动，让“开门”变得即时，让互动变得畅通，让连接得以强化。
习近平总书记强调：“群众路线是我们党的生命线和根本工作路线，是我们党永葆青春活力和战斗力的重要传家宝。”中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确指出“创新实践党的群众路线，大兴‘开门办报之风，把党的优良传统和新技术手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播。”
2022年，为迎接党的二十大胜利召开，安徽日报在微信公众号连续推出《入党十年，请举手》《美好安徽“拼”起来》等系列报道。其中《入党十年，请举手》入选中国记协“党的二十大报道融创精品”，进行展示推介。从广泛征集素材和留言，到入党十年的党员纷纷“举手发言”；
从广下“英雄帖”，到陆续点亮16市“美好地图”，系列报道为迎接党的二十大召开营造了良好舆论氛围，为网络环境下践行群众路线提供了生动案例。
一、策划有高度，连党心接民心聚人气
（一）心怀“国之大者”找选题
作为党报媒体，策划选题之“重”是应有之义，譬如党建、迎接党的二十大这样的重大主题宣传非我莫属责无旁贷，必须旗帜鲜明讲政治，表明观点，亮出底色。
党报的策划有其特殊性，首先是站位要高，须心怀“国之大者”，自觉以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，要围绕党和政府的重点工作做策划。
其次是把握时机，“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”要谋而后动，紧扣当下热点谋篇布局，瞄准合适的时机精准发力。《入党十年，请举手》的策划选择在6月份推出，先预热，在“七一”前后形成高潮。《美好安徽“拼”起来》陆续推出全省16市的精彩片断，在10月15日党的二十大召开的前一天完成美好安徽“拼图”。
第三，须精准落地，可以考虑用小故事反映大主题，用小人物反映大时代，用小落点体现大格局，上连党心下接民心。这种连接，既要视野开阔有高度，又要鲜活生动有温度，要连接得巧妙，让“顶天”与“立地”自然衔接。
第四，策划之初就要想清楚新媒体呈现形式，顺应媒体移动化、社交化、智能化的大趋势，力求增强互动性、话题性，以内容好、形式活、语态新的融媒体产品吸引更多年轻受众。
《入党十年，请举手》《美好安徽“拼”起来》这两组策划，都是深耕重大题材创意表达的探索，把党和政府声音与年轻态的传播形式结合在一起，守正创新，以正能量赢得大流量。
（二）同题竞争比创意
2022年上半年，各家主流媒体都在为迎接“七一”、迎接党的二十大做策划，同题竞争之下，比拼的就是创意和新意。创意是策划的灵魂，话题是流量的关键。主流媒体应当努力通过创意和互动，主动设置议题，强化主流媒体的议程设置能力。
《入党十年，请举手》这组策划，最初的创意就是寻找新时代洪流与个人感受之间的碰撞。抓住新时代十年这个历史节点与党龄十年个人节点的契合，安徽日报发出征集启事，邀请2012年加入中国共产党恰好十年党龄的党员，畅谈与新时代同行的十年心路历程。党龄十年的党员为主，老党员、新党员聊一聊入党故事为辅。反映个人的浪花汇入时代的洪流，相互砥砺，共同体验波澜壮阔的新时代。
一个好的创意是成功的一半。《入党十年，请举手》的创意让“顶天”与“立地”自然衔接，角度独特，所以在同题竞争中脱颖而出。这组策划甫一推出，一些高校、企业也纷纷效仿这种形式，在本单位的公众号上推出自己员工撰写的入党故事。
《美好安徽“拼”起来》，“拼”字一语双关，既是产品的“拼图”呈现形式，又表达了在以习近平新时代中国特色社会主义思想引领下，安徽人民奋勇拼搏，建设现代化美好安徽的生动实践。“拼”的创意是这组产品的灵魂，同时，各市陆续发布互相“拼”，又形成了一个比拼的擂台。
二、落点找角度，“重主题”的“轻表达”
厚重的内核，轻灵的表达，是这两组新媒体产品追求的方式。在策划之初，创作团队就想着怎样把宏大主题与普通人的生活相结合，与社会关注的内容相结合，与受众充分互动起来。确定了以视频为主的表达方式，文字方面摒弃官腔官调，运用网言网语。《入党十年，请举手》用镜头追寻党员的日常工作，《美好安徽“拼”起来》在每个市的拼图上还设置了“乡音话发展”“随手拍变化”两个按纽，目的都是为了让重大题材有个故事化、可视化，年轻态的“轻表达”，达到“举重若轻”的效果。
（一）视角朝下，让普通人唱“主角”
主題宣传如果陷于故作高深的“鸿篇叙事”和空洞说教中，看起来连篇累牍，容易大而空，令人摸不着头脑、抓不着边际。主题越重大，越应“放低姿态”。这两组新媒体产品将笔端、镜头对准基层、聚焦一线，以群众的视角来报道党和政府的中心工作，《入党十年，请举手》所报道的十年党龄的党员全部都来自基层，讲普通人的故事，以滴水映太阳。《美好安徽“拼”起来》反映基层一线的生动实践，“乡音话发展”“随手拍变化”都是群众提供的素材，让普通人唱“主角”。
（二）讲故事，拉近受众距离
讲故事，是新闻传播中屡试不爽的工具。这两组报道，捕捉有温情、沾露珠的生动故事，将其巧妙融入宏大叙事中，具有说服力的故事实实在在，真真切切，增强了主题宣传的有效性。
什么是故事？故事里要有矛盾与冲突，要有抉择的痛苦，人性的展示。而新闻故事，是在确保真实的前提下，把这些矛盾、冲突展现给大家看。《入党十年，请举手》，是让普通党员讲述自己最难忘的故事。
一位年轻的选派干部回忆自己的漫漫求学路，讲述了自己求学海外放眼看世界的经历与投身乡村振兴事业为乡村代言的经历，这两段经历看起来差异很大，内核却是一脉相承。作者讲述了“到农村做些事情”的想法是如何在他心里“疯狂生长”，驻村期间又有哪些收获。
一位基层民警最难忘的事，是他的一桩遗憾。刚入职不久时，他出警救助一位溺水者，为其作心肺复苏。当被救者苏醒后，告知民警自己女朋友还在水里。这位民警立刻系上绳索潜水去救，可是回天乏术，成为民警心中永远的遗憾。这种遗憾时刻提醒他为群众再多做一点，出警再快一点。
一位曾经的边防战士，回忆起执行边境封控任务，在面对外军的“钢管阵、石头雨”时，始终牢记使命，誓死捍卫祖国领土。在长达数月的对峙中，没有帐篷，战士们就挖地窝子，在零下30度的夜晚冻得无法入睡，大家就抱团取暖。在一次面对数倍敌军的激烈身体冲突中，这位边防战士两侧眉骨受伤流血不止，但心里仍想着把敌人打回去，不能倒下！因为，战士的身后是美丽的祖国、是亲爱的家人。
伟大出自平凡，平凡造就伟大。普通人故事里的爱国、爱党情怀，具有很强的感染力。
（三）有共情，与普通人生活接上“电”
重大主题报道能否与受众共情？答案是肯定的。共情是个心理学概念，讲的是人与人之间的情绪感染，将心比心。这两组系列报道贴近普通人的生活，反映普通人的人生体验，让受众在其中仿佛能找到自己的影子，从而在共情中共鸣。
“共产党员的生命有两个起点。记住自己的生日，满怀的是对母亲的感恩；
记住自己的‘政治生日，践行的是奋斗终身的誓言。党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代。加入中国共产党，是每个党员政治生命的新开端。新时代与新开端的重叠，会迸出怎样绚丽的火花？”《入党十年，请举手》实际上是抱着“倾听”的姿态，听普通党员讲述他们这十年的酸甜苦辣，十年的梦想与努力。这些故事里蕴含着动人的力量，让受众在情感共鸣中达成价值共识。
“点点星光，汇成灿烂星河。共产党员的星空中，每一颗星星都有共同的心灵密码和精神基因，发光、发热，璀璨夺目。”与普通人生活接上“电”，不止于俯下身子来倾听，还有精神上的引导与升华。
《美好安徽“拼”起来》的视角有很大包容性，既有高空鸟瞰，勾勒各市最精彩的发展脉络；
也有贴地飞行，呈现人间烟火和乡土情怀。其中的“乡音话发展”，能让每个安徽老乡从中找到自己家乡的专属方言，不仅妙趣横生，而且构建了归属感、认同感，增强与受众的互动与情感关联。
三、互动催热度，正能量拓展大流量
在互联网时代，媒体不可能再自说自话、自娱自乐，必须更多地关注受众的需求，研究受众、服务受众，与人民群众心意相通。《入党十年，请举手》《美好安徽“拼”起来》这两组报道，一开始的设定就是互动传播，以“开门办报”的姿态全程互动，将重大主题内涵与年轻态的传播结合起来，提高受众对严肃内容的参与度和接受度，努力让正能量吸引大流量。
（一）设置开放性话题，让人人都有话说
有效提出话题，是议程设置的第一步。让人人都有话说，才能引起共同的兴趣，进而提出带有筛选性质的条件，让入选参与互动的受众心理上珍惜这个机会。关于入党故事，每个共产党员都有满满的回忆，既有共性的特征，也有个体独特的体验，这个话题有开放性。“入党十年”的限定条件，反而增强了话题的吸引力。《美好安徽“拼”起来》的话题，也是开放性的，先是广下英雄帖，与16市沟通，选取角度，进而派记者采访。设置的留言区，采纳了来自全省各地的声音与镜头。
2022年6月16日，安徽日报在微信公众号发布“寻人启事”，寻找2012年入党的共产党员，请他们谈谈与时代同行的10年心路历程。征稿启事发出后，不仅党员积极响应，各单位也通过组织部门积极寻找本单位2012年入党的共产党员。寻找—倾听—共情—升华，这个话题引发受众广泛关注和参与，入党十年的党员纷纷“举手发言”，高潮叠起。
（二）互动起来，吸引用户参与新闻信息生产传播
互动传播，是一场“双向奔赴”，策划者要拿出足够有吸引力的话题，参与的受众要有独特的个人体验。这两组策划，这两组策划，以互动来强化媒体与受众的连接。
拉长战线，形成一波波高潮。《入党十年，请举手》历时18天，刊发8期。互动方式是先推出一个征集启事，发起话题，吸引网友参与讨论，充分互动起来。然后不断强化、推广，形成一定声势和关注度，在“七一”前后连续推出“奋斗”“信仰”“奉献”三期视频作品。《美好安徽“拼”起来》历时19天，刊发17期。
《入党十年，请举手》互动起来以后，我们每天都能收到大量的读者来信，他们的身份有警察、社区工作者、农民、公交车司机、大学老师、援疆干部、驻村干部……从他们的讲述中，我们仿佛看到了他们各种各样的生活，听到了各种各样的故事。限于篇幅，入选的只是其中的少数，但是能从中感受到党的群众基礎之深厚，对编辑自己也是一次精神上的洗礼。
这两组充分互动的融媒体作品，其实是记者与受众共同创作的，实现了从群众中来，到群众中去，在互动中彼此成就。
（三）可视化呈现，年轻态表达
近年来，短视频已成安徽日报新媒体作品的标配。《入党十年，请举手》《美好安徽“拼”起来》这两组报道，同样是视频为主，文字为辅，追求可视化呈现，年轻态表达。
做可视化新闻，说网言网语已成为走好网上群众路线的基本功。“心中有信仰，脚下有力量。乡村田埂上，脚踩露珠的有你；
抗疫战场上，奋不顾身的有你；
社区服务中，奔走为民的有你；
百米矿井下，勤劳生产的有你；
科研攻关中，勇攀高峰的有你……无数个你有一个共同的名字——中国共产党员。”当这些场景以视频的形式呈现，新闻变得可触可感。《入党十年，请举手》的视频都是由安徽日报政治新闻中心的文字记者带队采访的，如今回头看看，视频呈现的技术还稍显稚嫩，还有很多可改进的地方，但是记者往全媒体记者方向转型的真诚和努力还是能被看见。《入党十年，请举手》系列报道被学习强国、新浪网、抖音、B站、安徽新闻网等众多媒体转载，引起广泛好评。
新技术为新媒体创新表达提供了更多的可能性。《美好安徽“拼”起来》除了短视频之外，还采取H5的形式，一张张拼成“美好安徽”地图。《宣城：站“C位”的，为什么是这位？》《合肥：“科里科气”破万亿》《池州：向“新”而行 向“新”而兴》《淮北：从塌陷“煤城”到生态“美城”》《安庆：看内力与外力如何在江城聚成合力》……一条条气势宏大、制作精良的短视频成为各市最好的视频名片。据不完全统计，《美好安徽“拼”起来》在全媒体平台上的阅读量超过600万次。
从这两组系列报道制作、推出的全过程，我们深切感受到，在互联网时代，践行群众路线有新的路径选择，“开门办报”要改变过去的打法。主流媒体要把守正创新与新技术场景结合起来，以开放的心态拥抱互联网时代，上连党心下连民心，让主力军挺进主战场，让正能量赢得大流量。
（作者：安徽日报社政治新闻中心副主任）
责编：姚少宝
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