摘 要：文化兴则国运兴，文化强则民族强。党的二十大报告明确提出，要全面推进乡村振兴，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。在乡村振兴中，文化润物无声的作用不仅有利于提高乡村人民生活质量，还有利于增进历史文化认同和情感归属，为推动乡村产业振兴、人才振兴、生态振兴、组织振兴提供重要支撑。本文分析了乡村文化建设在助力乡村振兴中的困境，提出了相应对策。
关键词：乡村文化；
乡村振兴；
公共服务
作者简介：雷琛烨，江苏省数字文化和智慧旅游发展中心馆员，研究方向为群众文化、文化旅游宣传。
一、乡村文化建设在乡村振兴中扮演重要角色
文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。以优化乡村公共文化供给加快乡村文化建设，是推进美丽乡村建设、提升乡村治理能力，以及全面实施乡村振兴战略的应有之义。
（一）推进乡村文化建设是传承中华优秀传统文化的重要途径
随着城镇化进程的加快，传统村落在改造中逐渐瓦解，其文化传承受到影响。推进乡村文化建设，将乡村文化中蕴含的有益内容，通过各类文化馆（站）、图书馆、博物馆、乡村大舞台等公共文化载体实现传播，有利于处理好文化传承和发展的关系。例如，春节期间的“民俗文化展演”“春节书场”等乡村文化专场活动，在让广大群众感受浓浓“年味”的同时，也传承弘扬了中华优秀传统文化。
（二）推进乡村文化建设是促进启智增慧的源头活水
乡村群众若缺乏文化自信，便难以成为新型村民。这迫切需要振兴乡村文化，广泛凝聚精神力量，为全面推进乡村振兴提供精神保障。其中，深入实施文化惠民工程，打造泛在可及、智慧便捷、公平普惠的公共文化服务体系，促进乡村文化活化和创新发展，是构建乡村群众精神家园、培育乡村文明新风的基础，也是推进乡村社会治理的源头活水。
（三）推进乡村文化建设是城乡一体化发展的有力抓手
乡村振兴与乡村文化发展相辅相成，没有乡村特色文化，乡村难免落入“千村一面”的尴尬境地。大力发展乡村特色文化产业，特别是依托乡村丰富的历史文化资源、民族文化资源和生态文化资源，发展具有地域特色的文化产品和服务，不仅能够促进传统文化资源与现代消费需求有效对接，而且有利于人才回归、项目回迁、资金回流、技术回乡，实现乡村精神文明和物质文明双丰收。
二、乡村文化建设在助力乡村振兴中的困境
近年来，各地着力推进乡村一二三产融合，乡村经济发展成果显而易见，但乡村文化的繁荣振兴却任重而道远，乡村文化建设助力乡村振兴仍面临不少困境。
（一）对乡村文化赋能乡村振兴的认识不足
当前，一些领导干部和人民群众仍对文化赋能乡村振兴存在误解。例如，认为文化就是阳春白雪，农村人欣赏不来，在乡村发展不来；
认为乡村文化工作主要是满足精神文化需求，产生不了什么经济效益，只有实现经济产业振兴，才能去谈文化振兴；
认为乡村文化活动的参与性不高，开展工作能应付过去就行，不必真抓实干。事实上，乡村文化源于人民、源于基层，生生不息的乡村文化是乡村最有魅力的底色和底气。这需要统一思想，正确认识乡村文化蕴含的人文风景、乡土情感和历史价值。
（二）乡村文化基础设施良莠不齐
优质的公共文化设施是乡村文化活动顺利开展的前提。随着人民群众生活水平的提高，一些乡村的文化基础设施得到了改善，文化推广取得了初步成效，但乡村基础设施和公共服务双重短板叠加情况仍然存在。从全国范围看，不同乡村在人居环境、文化教育、医疗卫生等方面的发展不平衡，东部和西部、发达地区和欠发达地区存在差距。例如，一些乡村缺乏演出场地、礼堂条件落后、图书馆数量较少，阻碍了乡村文化活动的有效开展。
（三）乡村文化产品供给精准度不高
截至2021年底，全国共有乡镇（街道）文化站4万多个、村级综合性文化服务中心57万个、农家书屋58万家[1]，广大农民群众公共文化生活“缺不缺、够不够”的问题总体上得到解决。但由于各类物质资源和人力资源等因素的限制，乡村群众性文化活动缺乏创新性和吸引力，文化产品供给的“供需错位”问题日益凸显。例如，农家书屋“只见房子不见读者”，文化活动“一台戏打遍天下”、台上热闹台下冷清等现象在一定范围存在。
（四）乡村文化可持续发展活力不足
乡村文化助力乡村振兴涉及政府、公共文化服务提供者、村集体、乡村文化带头人、村民等各类主体。但从目前看来，不少乡村公共文化机构不同程度存在“等靠要”思想，缺乏一定的自身造血机能和自我发展能力。究其原因，主要有两个方面。一是文化馆（站）、剧团等文化事业单位的社会化管理运营能力不足，一些乡村文化活动的组织开展缺乏稳定性，人民群众喜闻乐见的品牌活动较少，多方互促互进、和合共生的乡村文化生态圈尚未形成。二是真正懂乡村文化、懂文化管理运营的专业化人才短缺，乡村对学历高、见识广、能力强的人才吸引力不足，不少地方出现了人才“引不进、用不好、留不住”的現象[2]；
同时，存在乡村文化工作者“专干不专职”、职业培训不足等现象，他们的专业素养提升较慢，缺乏工作创新能力。
三、乡村文化建设助力乡村振兴的对策
乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。需从四个方面综合施策，让乡村文化全面融入田间地头、融入百姓生活，更好为乡村振兴凝聚广泛共识和强大合力。
（一）顶层设计，提高乡村文化建设地位
1.统一思想认识
乡村振兴是全体人民实现共同富裕的必然要求。2022年3月，文化和旅游部等部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，为更好推进乡村文化助力乡村振兴提供了重要支持。要在思想上充分认识到，文化建设对于经济发展的重要价值，认识到乡村文化在加强社会主义精神文明建设、提高群众凝聚力和民族认同感等方面的积极作用。要建立健全乡村文化建设体制机制，将文化建设纳入相关考核或评价体系。
2.强化工作统筹
各级政府部门要制定相关政策，发挥组织协调、引导扶持、宣传推广作用，加大相关重点设施、项目用地的支持。同时，调动工会、妇联的力量，让这些组织主动参与乡村文化传承创新和乡村文化队伍建设，营造齐抓共管、百花齐放的发展环境。
3.加大资金扶持
持续加大对乡村文化建设的财政投入力度，充分利用文化场馆开展丰富多彩的乡村文化活动，积极推进、逐步实现文化生活城乡一体化。可以按照“保本微利”原则，对乡村公共文化项目提供包括长周期、低成本资金在内的综合性优质金融服务。鼓励金融机构基于“一村一例”创新产品，通过灵活担保、主动让利等多种方式提供信贷支持。
（二）因地制宜，构建乡村文化公共设施体系
1.夯实硬件基础
结合乡村振兴规划，将公共文化设施与乡村道路、水电、网络、医疗等基础设施项目一体建设。特别是要推动农村公路向家门口延伸，打通文化下乡的“最后一公里”，实施“光纤入户”工程和数字乡村战略，尽快实现互联网乡村全覆盖，提升乡村网络服务质量，推动现代信息技术在乡村文化领域的应用和深度融合。针对用地规模小、布局分散的特点以及农村一二三产业融合发展的现实需要，在符合国土空间规划前提下，可探索对依法登记的宅基地等农村用地进行复合利用，开发设计乡村小剧场，民俗体验、文化创意等公共文化空间。
2.建强文化阵地
把乡村文化建设摆在优先位置，提高文化活动场所和文化机构保障能力。推进县级公共图书馆、文化馆达标建设，推进乡镇综合文化站新建或改扩建，实施党群服务中心亲民化改造工程。以村综合文化服务中心为基础，以文化大院、基层流动图书服务点、文化活动室、电影放映场所等为补充，打造乡村公共文化服务“十分钟文化圈”，真正让老百姓看戏看书不跑远、休闲娱乐不再难。
3.加强软性服务
推进公共文化资源重心下沉，依托“总分馆”制的运行模式，充分整合各类群众文艺资源，建立“地方特色文化资源库”。通过政府购买，推动公共文化服务进乡村，统筹开展文艺创作、文艺辅导、送戏下乡、展示展览、队伍培训等文化服务。规范文化活动组织，充分利用网站、微博、微信等网络平台，对乡村文化项目进行“你点我送”的预约配送服务，逐步实现文化资源共建共享。
（三）创新思路，推动乡村文化产品提质增效
1.以特色品牌制胜
乡村文化区别于都市文化，它是在乡村独特人文环境和历史文化习俗背景下形成和发展的，是中华优秀传统文化的来源之一。乡村文化要立足于乡村，保护好历史街区、传统建筑等物质文化遗存，筛选极具特色的乡村文化符号，打造一批乡村陈列馆、文化馆、美术馆等“乡村系列”特色文化品牌和适合群众口味的精品文化活动品牌，塑造“一村一品牌”，从而形成各美其美、辨识度高、影响力大的乡村传统文化名片。
2.以精品生产制胜
乡村文化存在形式丰富多样，有“日出而作，日落而息”的辛勤耕作，有“自然健康”的乡村美食，有“充满乡土气息与魅力”的民俗风情。这些恬静而美好的场景都是乡村文化创作的源泉。随着人民群众对美好生活需要的不断提高，乡村不仅成为“筑巢引风”的广阔天地，也是都市人放飞心情的精神家園。要一改往日“文化精品乡村非必要、文化产品一送了之”的固化思维，挖掘本地特色，贴近群众心声，踩准乡村振兴、文化小康的时代鼓点，以群众喜欢与否作为衡量标准，在雅俗之间寻找群众最愿意接受的表达方式，精心创造打磨。实施村级（社区）精品文化示范项目创建工程，配套出台相关奖励激励政策。
3.以空间创意制胜
文化和旅游部、国家发展改革委、财政部就推动公共文化服务高质量发展联合印发文件，提出要立足城乡特点，打造有特色、有品位的公共文化空间[3]。各地要大力实施乡村文化创新战略，探索实施“生产、生活、生态”三生融合的乡村人文空间创意营造工程，加强文物保护单位、村史馆、博物馆的建设，让乡村文化空间与乡村居民生活紧密相连，培育乡村文化“一源多用”，推动乡村文化资源向乡村文化资产的创造性转化和创新性发展。例如，将田园风光与红色资源有机融合的北京田庄村“星火玫瑰谷”，通过阅读让窑洞重获新生的河南孟州老苗书馆，主打 “昆曲+文创”的江苏苏州周庄古戏台，都让空间承载了故事，用创意点亮了乡村。
（四）整合资源，激发乡村文化内生发展动力
1.社会力量赋能
发挥政府投入的“四两拨千斤”作用，广泛借助多种力量办文化。坚持政府主导和社会参与有机结合，调动有情怀、有实力、有能力的企业、社会组织、专家学者和社会贤达人士共同参与的积极性，实现乡村文化提供主体、提供方式及产品内容的多样化。探索购买服务机制，对政府主办的文化活动，可通过招标采购、项目外包等方式，推进乡村公共文化服务社会化。坚持内培外引有机结合，完善激励机制、评价机制和培养机制，实施专业人才“驻村辅导员”计划，发展乡村文化志愿者队伍，推动村民由文化的享受者转变为文化的体验者、参与者和创造者。
2.文旅融合赋能
借助自然资源、历史文化等乡村综合优势，推动文化业态与乡村旅游深度融合。实施乡村文化旅游提升行动，积极申报非物质文化遗产，建立非遗传习所，培育一批乡村旅游集聚区和农耕、民俗文化体验基地。培育“农家书屋+茶吧”“乡村演艺+夜游”“农舍+民宿”“手工艺+文创”等文旅融合新业态新模式，推出一批精品乡村旅游线路、研学休闲产品，擦亮乡村旅游节、乡村文化展示月等节事名片，促进乡村文旅消费反哺乡村文化，以特色文旅活动带动乡村文化蓬勃发展。
3.数字科技赋能
牢牢把握文化数字化战略要求，通过建设文化数字化平台提高乡村文化产品的附加值。以全息投影、5G等科技手段打造乡村文化新型体验场景，通过“乡村+影视”“乡村+直播”“乡村+美食”等方式开展乡村文化二次创作，营造差异化发展道路。发挥“文化+科技+传播”的次方效应，开展全媒体传播，推动虚拟域的云观演、云展览、云旅游，与实体空间的线下体验互为促进，不断满足人民群众对乡村文化人文性、观赏性、时尚性、便捷性、交际性的需要。
参考文献：
[1] 刘学.我国持续推进公共文化服务标准化、均等化[N].农民日报，2022-08-19（4）.
[2] 罗春涛.牢牢把握文化产业赋能乡村振兴的着力点[N].中国文化报，2022-12-04（3）.
[3] 文化和旅游部 发展改革委 财政部关于推动公共文化服务高质量发展的意见[EB/OL].（2021-03-08）.http：//www.gov.cn/gongbao/content/2021/content_5602033.htm.
责任编辑：吉强
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