赵军
【摘要】新时期数字技术繁荣发展，社会进入了融媒体时代。在此时代背景下，加强县级融媒体中心建设至关重要，可以显著地提高基层媒介的公信力、影响力以及宣传能力，同时也可以在一定程度上实现社会各界共识的汇聚，有助于推进社会主义现代化国家建设。基于此，县级融媒体中心应该注重创新发展，不断提高“自我造血”能力。为促进县级融媒体中心实现可持续发展，本文通过文献法和经验法，从融媒体中心建设的内涵、现状和措施上展开论述，以供参考。
【关键词】县级融媒体中心；
可持续发展；
措施
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.030
融媒体中心应认识到自身的重要作用，加强融媒体中心建设，实现可持续发展。融媒体中心需要结合时代发展，深入分析融媒体中心在建设过程中存在的问题，结合实际进行创新优化，提高“自我造血”能力。
1. 县级融媒体中心可持续发展概述
县级融媒体中心的主要工作职责是进行媒体资源的整合，对新闻报道和社会舆情监管进行指挥和调度，让党的声音能够在各个基层部门传播。融媒体即媒体融合，具有以下几个特征：一是整体性特征，可以汇聚各种媒体的资源与力量，进行整合优化。二是全面性特征，传播途径、形式更加多元，可以实现全方位传播。三是多样化特征，新闻内容实现融合发展，变得越来越丰富。融媒体的优势显著，因此县级融媒体中心必须强化自身建设，发挥出自身的引领性作用。
对于县级媒体而言，其既需要进行党的政策方针的宣传，同时也需要进行基层群众声音的反映，在连接党和人民上具有关键作用。在以往的新闻传播中，县级媒体主要是以广播、电视等传统的方式进行信息传播。随着时代的进步发展，这种传统的方式无法促进县级媒体实现可持续发展，使得县级媒体在一定程度上陷入了生存困境。基于此，县级融媒体中心就应该注重创新发展，需要对陈旧的运营模式进行优化，发挥出媒体融合的优势。也就是说，加强融媒体中心建设，提升自身“造血”能力，是突破县级媒体困境的必然选择，同时也是提高自身影响力的关键举措。从目前县级媒体发展情况上来看，县级媒体具有边缘化的发展趋势，只有通过媒体融合才弥补县级媒体发展中的不足，提高其影响力。在媒体融合的作用下，新闻信息的传播速度不断加快，传播范围不断扩大，可以更快地将党的声音带给人民群眾，同时也能够将群众的声音带给国家，实现二者有效的联通。除此之外，加强县级融媒体中心建设，可以发挥出舆论引导作用。在信息化时代，任何人都可以成为新闻的发布者、传播者，也可以进行新闻评论，使得社会中很多新闻信息真假难辨，如果群众被虚假新闻影响，就极有可能形成不良的社会价值观。此时，融媒体中心能够发挥出重要作用，可以利用自身的公信力，进行舆论的引导和规范，引导群众形成正确观念。
2. 县级融媒体中心可持续发展现状
2.1 思想依然被动
信息化社会，融媒体中心的作用越来越重要。因此，国家对县级媒体中心的建设和发展十分重视，提出了“融媒体中心”这一战略，目的是让县级媒体能够在新闻传播、舆论引导等方面发挥出重要作用。但是有些县域在进行融媒体中心建设的过程中，存在“要我融”的思想，十分被动，不具备“我要融”的意识。同时有的县域没有认识到融媒体中心建设的重要性，导致其不愿意主动进行建设和发展，思想动力的不足以及认知的偏差在一定程度上影响了县级融媒体的建设。
2.2 技术较为匮乏
媒体融合过程具有一定的复杂性，并不是简单地整合县域中的各个媒体。媒体的融合需要相应的技术支持，才能够促进县级融媒体中心的发展。但是从实际情况上来看，很多县级融媒体中心在技术上还较为匮乏，相关工作难以有效推进，使得很多县级媒体的新闻传播依然仅仅依靠官方网站、公众号等进行传播。这虽然属于媒体融合，但是并不深入。这种浅融合模式下，新闻的内容呈现依然是通过图文结合这种陈旧的方式，忽视了对AI、H5等现代化技术的应用，影响了新闻传播的效果。
2.3 模式需要拓展
融媒体中心在建设的过程中，不仅需要引进相关的硬件设备，同时还需要定期进行软件的升级等等，这些需要大量的资金支持，否则融媒体中心将无法深入推进。这就需要融媒体中心能够注重从“输血”到“造血”的改变，进行市场经济发展的道路探索，实现发展模式的拓展，以此来解决新时期融媒体中心发展的迫切性与资金不足性、能力薄弱性的矛盾。
2.4 内容不够丰富
媒体的主要功能是进行新闻的传播，因此优质新闻内容是媒体发展的关键。但是从县级融媒体中心发布的内容来看，还存在原创性不足、内容质量不高的情况。一些融媒体中心在进行新闻内容的整合编辑的过程中，只是将收集到的内容进行简单叠加，严重缺乏吸引力，使得群众对相关新闻不感兴趣，导致县级媒体平台受到的关注越来越少。总而言之，目前县级融媒体中心生产的新闻内容质量不佳、趣味性不强，同时较为单一，影响了自身的发展，必须进行内容提质。
2.5 队伍有待建设
人才是融媒体中心发展的基础，无论是新闻的挖掘还是新闻的编辑都离不开人才的支持。也就是说人员的素质决定了融媒体中心的建设情况，基于此，县级融媒体中心想要实现可持续发展，就必须注重人才队伍建设，提高相关工作人员的专业性。但是从县级融媒体中心的人员队伍结构上来看，还存在以下问题：一是缺乏高素质人才，队伍由各县级媒体中不同部门人员组成，队伍的专业性不强。二是青年力量少，队伍中很多工作人员年龄偏大，思想上缺乏创新意识。
3. 县级融媒体中心可持续发展的“自我造血”能力提升实践
3.1 提高思想觉悟，促进主动融合
县级融媒体在社会观念的引领上具有十分重要的作用，能够促进社会的和谐发展。县级融媒体中心需要各方人员共同发力。首先，对于县级融媒体中心的发展，应该高度重视，注重自身领导职能的发挥，让相关工作人员能够认识到媒体融合的重要性，提高思想认知，变被动为主动。其次，县级监管部门也要注重自身作用的发挥，能够在融媒体中心建设的过程中，强化监管。再次，县级融媒体中心需要认识到自身的职责使命，强化责任意识，积极推进融媒体中心建设。在建设过程中，出现问题是不可避免的，对于自身不能解决的问题，要及时上报，在上级领导的帮助下解决建设难题，实现可持续发展。最后，宣传部门应该进行考核指标的更新，将融媒体中心建设纳入到工作考核范畴，以此来提高县级融媒体中心的积极性。
3.2 注重技术更新，促进深度融入
目前县级融媒体中心媒体的融合是浅层次的融合，具有形式化倾向，不能真正地满足县级媒体可持续发展的需要。基于此，融媒体中心必须转变思想观念，认识到深度融合的重要意义，组织县级各个媒体之间加强联系交流，做到协同发力，以此来促进新闻的高效传播。县级融媒体中心可从以下几方面推进融合：首先，建立人员小组，优化人才结构，要结合实际情况将不同媒体的人员聚集到同一小组中。这种方式可以保证小组能够熟悉各种媒体平台，避免出现由于无人了解相关媒体而影响新闻传播的情况发生。此外，在进行新闻选题、编辑的过程中，小组中不同人员可以提出不同的想法，有助于新闻内容、形式等的创新。其次，注重新技术的利用。相关的编辑人员应该主动了解和学习现代化社会的一些新技术，将其运用到新闻编辑中，在图文结合的新闻形式上进行优化。最后，注重成果导向。县级融媒体中心应该发挥出产品融合的作用，以此来推动县级媒体的融合，让各媒体能够认识到彼此具有的紧密关联，从而能够协力同心。
3.3 创新发展模式，推进多元经营
针对深度融合资金不足的问题，县级融媒体中心需要认识到自身和市场经济的关联。当今社会处于“流量为王”的时代，这样的时代背景下，在一定程度拉近了市场和媒体的距离。基于此，县级融媒体中心不能仅仅依靠“输血”，必须要结合时代的发展，提高自身的“造血”能力，以此来促进融媒体中心的建设。首先，县级融媒体中心要注重与各市场主体的合作交流，以此增加建设资金的来源。对于县级融媒体中心而言，其具有较大的发展空间，很多市场主体也正在寻求与其进行合作。此时此刻，融媒体中心必须把握住这一机遇，加强和市场主体的合作，进行新闻产品的研发和宣传，通过与市场合作实现创收。其次，县级融媒体中心应该进行对数字经济的探索。当今时代进入到了数字化社会，版权经济、电商经济以及数字经济等模式应运而生，融媒体中心应该积极探索，进行产业链的创新延长，以此来推进可持续发展。例如，可以在电视节目上设置二维码，让观众通过扫一扫就可以购买节目中相关的产品，以此来增加营收。
3.4 丰富新闻内容，吸引群众关注
想要做到吸引受众，必须能够提供优质内容。因此，县级融媒体中心应该注重资源的整合与分析，挖掘各种新兴媒体资源，以此保证新闻内容的丰富性。同时要注重对县级各媒体平台的分析，对于具备一定潜力的平台，其在市场中有着较强的适应度，对此应该加强扶持。新闻内容的提质是融媒体中心能够得到可持续发展的关键，所以相关工作人员必须认识到“内容为王”的真正含义，不仅要能够具备挖掘数据信息的能力，同时要做到整合创新。这就需要县级各媒体之间可以进行深度融合，将传统媒体和新媒体进行有效融合，发挥出融媒体中心的优势，突破传统的发展禁锢，输出更为优质的内容。相关工作人员需要关注新闻的质量，新闻提质的第一步就是内容和标题的一致性。针对不同类型的新闻内容，要注重语言的运用，例如报道感人至深的故事，语言就要具备情景性和感染性，让受众能够感同身受，提高他们对新闻的关注度。
3.5 强化队伍建设，提供人才支撑
人才是融媒体实现高质量发展的基础，因此县级融媒体中心必须注重人才队伍的构建。其一，科学安排人才。在进行媒体融合后，各个岗位都会出现一些富余人员，必须要科学安置这些人员，以此来激发人才队伍的活力。因此，融媒体中心可以通过岗位转移的方式，让其转向业务部门，同时强化对他们的培养和管理，促使其能够为融媒体中心的市场运作提供支持。其二，注重选用人才机制的改革。党的二十大强调人才的选用标准是德才兼备，因此在人才的选用上不仅仅要注重知识和技能，更要关注他们的职业道德，选用具备较强责任意识和服务意识的人才。通过建立能上能下的用人机制，促进人才之间的良性竞争，提高人才的工作积极性。其三，注重教育培训和外出学习。县级融媒体中心要给人才提供学习的机会。首先应该定期给人才提供培训，让他们能够更新陈旧的思想观念，掌握现代化的媒体融合方法，深入了解各个媒体，不断提高他们的业务能力，促使其在县级融媒体中心建设上能够发挥出关键作用。其次应该为人才提供外出学习和交流的机会，让其能夠“走出去”，学习他县融媒体中心建设的优秀经验。
4. 结束语
加强县级融媒体中心建设至关重要，关系着社会的和谐发展。目前县级融媒体中心在发展建设的过程中面临的问题，影响了其发展。因此融媒体中心应该深入分析现存问题，提高自身“造血”能力，实现可持续发展。
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