杨巧帆 叶得明
摘 要：农村电子商务对提高农民收入，促进农业转型和促进农村发展具有深远意义。文章以陇南市为研究对象，探讨其农村电子商务发展水平，从农村经济水平、电子商务使用效果、政府支持力度三个方面构建指标体系，运用熵值法进行综合赋权。基于此，对陇南市农村电子商务发展水平进行评估，并提出针对性发展建议。
关键词：农村；
电子商务；
熵值法；
发展水平
中图分类号：F259.27 文献标志码：A DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.13.016
Abstract：
Rural e-commerce has far-reaching significance for improving farmers" income， promoting agricultural transformation and promoting rural areas. This paper takes Longnan City as the research object to discuss its rural e-commerce level， constructs an index system from three aspects：
Rural economic level， e-commerce use effect and support strength， and uses entropy method to comprehensively empower. Based on this， this paper evaluates the level of rural e-commerce in Longnan City and puts forward targeted suggestions.
Key words：
rural areas; e-commerce; entropy method; development level
0 引 言
伴随着互联网在农村地区的不断普及，同时在乡村振兴政策以及脱贫攻坚战的大背景中，陇南地区的农村电子商务得到了迅速发展，被评为全国唯一一个“电商扶贫试点市”。农村电商改革了农业生产、经营、营销模式，改善了农民的生活质量。在形成以需求为导向的农业生产新型经营方式的过程中，加大了生产组织的规模，完善农产品生产的标准化，强化产品销售的品牌。从2013年底开始，陇南市就把电子商务作为“衣领子”工程推动社会的经济发展，始终坚持以电子商务为切入点，积极探索实践，开拓创新，在全市实施全国电子商务进农村示范项目，为陇南地区的农业增效、农民增收、农村发展开辟了一条新的道路。
陇南位于甘陕川三省金三角地带，属典型的山区特色农业大市，气候宜人，雨量充沛，森林覆盖率高，是甘肃省唯一一个隶属于长江水系并拥有亚热带气候的地区，发展特色农业的优势比较突出。同时也是甘肃贫困区域最大、贫困人口最多、贫困程度最深的区域。陇南最大的特点就是“生态良好+经济落后”陇南丰富优质的农特产品因地形制约走不出大山，也不能卖出好价格。近年来，陇南在“互联网+”时代背景下，将电子商务与农业增效、农民增收、农村发展有机结合，将自身的优势资源与外部市场进行有效的对接，它极大地拓展了农产品的销售渠道，有效地解决了“卖难”这一难题，并在贫困地区建立起了“陇南模式”，并在此基础上进行了积极推广。目前，陇南市正在积极运用网络营销的方式，解决陇南农产品销售中存在的瓶颈问题，从而增强陇南市特色农产品的市场竞争力，提高了农民收入，促进乡村经济的发展。到目前为止，陇南市开办网店1.4万家，带动15万名贫困农民脱贫增收，实现农产品销售额累计超338亿元。
1 陇南市农村电子商务发展水平测度
1.1 指标体系构建
关注农村电子商务发展水平的研究较多，学者们从不同角度对电子商务发展水平指标体系进行构建。如候旭芳以农村基础建设情况、农村电子商务应用情况程度、农村电子商务的影响效应来对农村电子商务发展水平指标体系构建[1]；
张鸿等以三产融合角度构建农村信息应用宏观保障水平、政府的支持水平、农村信息基础设施水平、农村信息主体及消费水平、农村电子商务应用水平指标体系[2]；
郑聪聪等以农村宏观经济水平、电子商务使用效果和财政支持力度来构建指标体系[3]。考虑到数据的可获得性及陇南市农村电子商务的特点，通过查阅《甘肃发展年鉴》、《陇南市国民经济和社会发展统计公报》等相关数据，选取2015
—2021年间陇南市农村居民人均可支配收入、农村居民人均消费支出、互联网宽带用户数、邮政业务总量等11个指标，建立陇南市农村电子商务的发展水平评价指标体系，并对其进行实证研究。具体指标评价体系如表1所示。
1.2 计算步骤
熵值法确定指标权重系数与得分的步骤如下：
第一，数据的标准化处理，也就是无量纲化处理。由于农村电子商务发展水平测度指标的数量级具有差异，对测度结果容易造成影响，因此需要对各指标进行标准化处理。由表1可知，所有指标都是正向指标，故采用公式（1）进行数据的标准化处理。
X= 正向指标 （1）
式（1）中：X为？鄣年市份i第j个指标对应的原始数据与标准化处理后的数据，x为原始数值的最小值，x为原始数值的最大值。
第二，计算第j项指标下第i年占该指标的比重P，计算公式为：
P= （2）
第三，计算第j个评价指标的熵值，公式为：
e=-∑PlnP （3）
式（3）中：0≤e≤1， 为？鄣年第i个评价对象在第j个评价指标上的指标值比值。
第四，权重系数的确定，公式为：
w= （4）
式（4）中：j=1，2，…，m；
1-e为x的差异性系数。
第五，计算评价指标得分s：
s=w×P （5）
2 结果分析
依照上文中的熵值法的计算步骤对11个指标的原始数据进行无量纲化处理，结果如表2所示。
在对原始数据进行向量规范化的无量纲化处理之后，原始的数值全部转换为0～1的数值，下面根据熵值法公式计算各个一级指标和二级指标的权重，结果如表3、表4、图1、图2所示。
由分析结果来看，11个二级指标的权重分布较为集中和均匀，没有出现非常极端的低占比和高占比，主要有两个原因：第一是在构建指标体系之前，参考了大量的相关文献，总结前人经验；
第二是该指标体系主要由微观、中观层面的数据组成，较为全面地反映了陇南市农村电子商务发展的整体水平。熵权计算出来的结果并不能说明陇南市农村电子商务发展水平评价指标体系中某个指标对其实际意义上的重要性，而是从单个指标信息量的角度上考虑，指出某个指标在整个评价体系中能提供有效信息的丰富程度，仍有重要的参考价值。
从一级指标的三个维度来看，它们的权重占比排序为：电子商务使用效果＞政府支持力度＞农村经济水平。从二级指标来看，权重占比前三位的指标分别为邮政业务总量0.205 1、公里总里数0.158 3、交通运输、仓储和邮政就业人数0.103 9，此三项指标占据了近二分之一的权重，这也与陇南市农村电子商务发展的定位、现状及措施相吻合，权重占比最少的为教育支出0.040 7、互联网宽带用户数0.054 9、电商人均贡献额0.056 0，占比不到总体的五分之一，说明这三项指标数据变动程度较小，能提供的信息量相对较少。
根据表5和图3所示，陇南市农村电子商务发展水平的综合得分从2015年0.160 8分上升到了2021年的0.648 5分，发展水平总体呈现上升的趋势，上升幅度最大的为2016年，综合得分提高了0.309 4分，上升幅度最小的为2021年，综合得分提高了0.068 4分；
其中，2016—2018年期间处于下降阶段，从2016年的0.470 3下降到2018年的0.290 0，下降幅度最大的是2017年，下降了0.166 4分。农村电子商务发展水平的变化与近年来陇南市相继出台的政策文件有关，从2013年开始，陇南市认真贯彻落实党中央脱贫攻坚政策和甘肃省委、省政府的各项工作要求，依托自己的资源优势，立足于良好的发展基础，以创新的电子商务带动地区经济“跨越式”发展，并取得了明显的成绩，在电子商务的销售规模、网商数量、就业人数等方面都有了较大幅度的提高，形成了以电子商务带动区域经济发展的“陇南模式”，并以其为切入点，促进全市整体脱贫，加速发展。
3 结论与建议
综上，陇南市农村电子商务从发展至今总体呈现上升趋势，但农村地区仍然存在基础设施落后，人才粘性不足，品牌知名度低等问题。各县域之间发展不平衡，差异较大，需要结合各地特色农产品，尽力协调，提高综合物流科技创新能力水平，促进陇南市经济的高质量发展。
第一，加强电商技术人才的引进与培育。陇南市政府要研究制定和健全相关的相关配套制度，加强对人才的引进与培养。同时，要切实帮助人才解决住房、子女上学、家庭就业等实际问题，并提供适当的补贴和科研资金；
要加强与省内高校的联系，采取多种有效的方法，对各级各类电子商务专业人员进行针对性的培养，力争把重点企业和优质企业作为企业的实习和培训基地，并对其进行适当的财政补贴。制定政策措施，为电商发展指明方向。陇南市政府积极发挥基层干部作用，引导帮助贫困群众积极参与电子商务。陇南要继续把党建与乡村振兴相互融合，充分发挥驻村帮扶工作队、包村干部、大学生村官等基层干部的作用，引导和帮助农村群众主动参与到电商致富的行列中来；
开展大规模的电商技能培训，解决电商人才紧缺问题。通过组建陇南市电子商务培训中心、成立西北首家电商学院、邀请电商专家作报告、集中外出学习等形式，对市、县、村电商干部、合作社负责人和贫困群众等开展各类培训，实现电商扶贫管理人员培训全覆盖。
第二，完善农村地区电子商务配套设施。陇南农村地区基础设施相对薄弱是制约农村电商发展的瓶颈，今后要加大对物流基础设施的建设力度，积极建设大型的物流企业；
优化资源配置，支持发展仓储、物流等农村服务业；
优化物流和配送布局，积极推进在乡镇建立电子商贸物流中心；
加强物流专业信息和公共服务，提高物流行业的信息化程度，加强与各大企业的数据资源的连接。加强后勤保障体系的建设和管理，加强与之配套的服务设施。在交通设施建设上，要加强农村边远地区的道路改造，使农村和农村都能有双向的水泥路面，方便农民的运输。在宽带网络建设上，加快解决农村地区无固定或移动宽带问题，逐步从30～50G提升至700G，彻底改变偏远农村地区网速慢的问题。
第三，打造知名品牌 完善农产品质量体系。陇南农产品大部分由农户自主经营，缺乏产品规格和质量标准，规模化、标准化程度低。要转变这种状况，首先要围绕优势农产品，如核桃、橄榄、花椒、食用菌、中药材等，组织行业协会、科研机构、高等院校等，建立农产品质量、包装、物流等方面的标准和操作规范，对农产品实行无公害农产品认证、绿色食品和绿色食品认证，要求农产品使用二维码、企业代码、产品代码、查询号码等追溯标识，以改善产品品质，形成并不断更新标准化数据库，积极孵化和维护农产品品牌。二是充分利用微博、快手、抖音等新型媒体对“农产品规范化”进行全面的宣传和引导；
要引导企业继续扩大深加工，延伸产业链，提高产品的知名度。当前，电子商务在国内得到了迅猛的发展，为了在电子商务市场上站稳脚跟，必须重视品牌建设、质量监控、包装分级，把陇南的农产品打造成有档次、有特色、有品牌的知名度高的产品。
参考文献：
[1] 侯旭芳. 农村电子商务发展水平测度的实证研究——基于三角模糊熵-熵值法[J]. 湖北农业科学，2022，61（1）：161-165.
[2] 张鸿，刘修征，郝添磊，等. 三产融合背景下农村电子商务发展研究——基于层次分析法-熵值法的综合评价模型[J]. 江苏农业科学，2019，47（5）：326-331.
[3] 郑聪聪，杨生举. 基于主成分分析法的农村电子商务发展研究——以陇南市为例[J]. 物流科技，2022，45（3）：56-59.
[4] 高思亮，刘强，马生璞. 基于因子分析的陇南市农村电商竞争力提升研究[J]. 科技促进发展，2021，17（12）：2148-2155.
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