文/千龙网
2024 年第一季度已经接近尾声，厨电消费的“新引擎”找到了吗？
随着我国汽车、家电等传统消费品市场步入增量和存量并存的时代，“以旧换新”成为今年两会的热词之一，国务院更是随后发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，中国厨电市场进入“存量换新+品质升级”的发展新阶段。
在3 月中旬的AWE2024 上，也可以看到各大厨电品牌都在积极调整企业发展战略，纷纷推出全新产品矩阵，以应对新的市场变化。
AWE2024 上的帅丰电器
厨电行业到底该如何应对大浪淘沙、加速洗牌的行业趋势变革和市场需求升级？头部企业的一举一动自然成为解题的最佳参考。通过对一季度各大厨电企业的观察，我们发现集成灶行业首家主板上市及CCTV 大国品牌企业帅丰电器的表现可圈可点。
在厨电市场从增量转存量的背景下，各大企业显然更加依赖品牌效应，越来越多的厨电品牌开始尝试跨界营销、签约新代言人等打法，以此激发品牌新活力。
事实上，品牌打造是一场马拉松，打造品牌效应不仅在于简单的形式创新，更在于坚守初心，讲好品牌故事，真正与消费者同频共振。
今年3 月，帅丰电器与《大国品牌》共同打造的第三部品牌故事片《追一道星光》在央视播出，以温柔、治愈、富有力量的视角，讲述了越剧演员、美食视频博主、帅丰研发工程师坚持逐梦的故事，自播出以来便引发了受众的强烈共鸣，成为2024 年集成灶行业经典出圈之作。
帅丰品牌故事片《追一道星光》开播即出圈
在315 期间，帅丰电器之《品牌责任》霸屏央视三大频道多个黄金时段，以大国品牌责任为品质高调发声；
《中国蓝新闻》也走进帅丰匠心工厂，用无人机航拍巨型专利墙，深度报道帅丰集成灶的硬核实力；
品牌广告更是登陆素有“国门第一屏”之称的北京京信大厦户外大屏，持续释放品牌效应。
帅丰电器之《品牌责任》霸屏央视
同时，帅丰加速品牌年轻化步伐，在微博、微信、抖音、小红书、什么值得买、知乎等新媒体平台稳步渗透，打造优质内容，与粉丝形成深度互动，与年轻人共创潮流厨电文化。
达人安利帅丰白色款新品
霸屏央视，引领的是未来消费趋势，玩转新媒体，抢占的是新一代消费者心智。更会讲故事、更走心的帅丰电器，无疑已经拥有了更稳定的增量空间。
标准是质量的技术基础，要想有高质量，必然要有高标准。随着行业进入到高质量发展阶段，标准的重要性愈发重要。
长期以来，吸排油烟效果、静音程度、易清洁程度、蒸烤箱容量、火力大小等几大方面是集成灶公认的核心关键指标，但到底达成什么标准才能满足消费者的高品质需求却众说纷纭。
帅丰电器直击消费者“选择难、无可靠标准可依”等痛点，将全球顶级奢华酒店的最高评级标准引入集成灶领域，正式提出“7 星标准”。帅丰“7 星标准”包括劲吸之星、静音之星、净洁之星、高效之星、高容之星、高能之星、智慧之星7 大维度，每一星都做到了行业无法超越的指标，为行业设定了明确的品质标杆，为消费者选购集成灶提供了可靠的选购标准。
但问题也随之而来，帅丰“7 星标准”集成灶的权威性何在？消费者为什么要相信帅丰？这就不得不提帅丰深耕厨电行业26 年来实现的“3 大领先”：帅丰是集成灶行业唯一一家同时参与国际、国家、行业和团体标准的起草单位，累计参与了60 项标准起草与制定工作，牢牢掌握行业标准话语权；
截至目前，帅丰拥有374 项专利技术，在集成灶烟机风道系统、燃烧器系统、蒸烤箱系统等几大核心系统的技术性能上，都拥有自主知识产权，且每一项系统的性能指标都领先于行业；
据权威调研机构欧睿国际声明显示：帅丰蒸烤一体集成灶2019年-2023 年连续5 年全国销量领先。
帅丰代表行业参与60 项标准起草与制定
如果没有这3 大领先，任何一家企业提出来的标准都可以说是无源之水、无根之木，而有了这3 大领先打底，“7 星标准”的问世也就顺理成章，从而为集成灶的进一步普及打下良好的基础。
“多集成方案并行、多品类爆品矩阵、多维度产品领先”，这是帅丰在2024 年初提出来的产品策略。一季度回头看，帅丰又交出了什么样的答卷呢？
3 月14 日-17 日，2024 年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海新国际博览中心召开。作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE 一直被视为产品创新与消费趋势的风向标，备受行业内外人士的关注。
帅丰集成灶AWE2024 受热捧
在这次展会上，帅丰电器携性价比之王“多多”系列集成灶、高颜值“颜如玉”家族、智能烹饪“时空”系列、全新一代集成烹饪中心等众多明星产品华丽亮相，全方位展现其在2024 集成厨电领域的前瞻性布局与领导地位。
帅丰D5多多系列在强大性能和硬核品质的基础上，提供蒸烤一体款、消毒柜款、蒸箱款三种款式，以满足消费者的多元化需求。多多系列在体积上做减法，在功能、性能、智能等核心要素上做加法，自上市以来，就赢得了“性价比之王”的稳固地位。
帅丰D5 多多系列集成灶
帅丰“颜如玉”家族则集合了帅丰天机3 蒸烤同步集成灶白色款、帅丰天机3 消毒柜集成灶白色款、帅丰天机2 蒸烤一体集成灶白色款、帅丰魔净60 洗碗机集成水槽白色款4 款产品，从集成灶到集成水洗，覆盖厨房生活全场景，引领白色厨电审美新风尚，受到了年轻消费群体的热捧。
无论是卷营销还是卷标准，最终都要回归到产品本身，帅丰通过打造多品类爆品矩阵，为厨电以旧换新提供出更多样、更契合的解决方案，从而打开行业增长新路径。
厨电消费的“新引擎”到底会落在哪里？答案仍需继续探讨。但通过观察以帅丰电器为代表的头部企业的创新与变革，我们已经看到了“长期主义者”的经营哲学，也能够感受到行业穿越周期的信心与底气。
帅丰白色款“颜如玉”家族
猜你喜欢 厨电电器标准 更高 更强 更具活力 厨电行业的新赛段现代家电(2022年4期)2022-11-082022 年3 月实施的工程建设标准城市道桥与防洪(2022年4期)2022-07-01家中电器要“焕”新 这波惠民操作别错过文萃报·周五版(2022年14期)2022-04-12首个厨电“千亿元”品牌花落谁家?中国电子报(2019年61期)2019-11-08奥田电器中国品牌(2019年10期)2019-10-15全国家用电器工业信息中心宋敬学：厨电市场需“存同求异”家用电器(2019年6期)2019-09-10忠诚的标准当代陕西(2019年8期)2019-05-09美还是丑？动漫星空(兴趣百科)(2019年3期)2019-03-07电器创新设计两则电子制作(2018年17期)2018-09-28新消费时代浙江厨电升级有道消费导刊(2018年7期)2018-08-22