◎于 芳
(消费日报社，北京 100075)
信息化技术的飞速发展对于改变传播格局有重要的推进作用，而以短视频为代表的互联网新媒介有效地提升了广大媒体的工作效率，也极大地满足了人民群众对于个人精神和娱乐层面的需求，同时为媒体行业的发展提供了新的思路，尤其是新闻传播领域的主流媒体借助于短视频平台，能够更好地丰富自身的产品内容，创新自身的表达手段。当前，部分商业化短视频平台由于在产品利益的驱使下，在视频的制作过程中出现了“盲目迎合”的情况，更有甚者，一些生活化、娱乐化的版块出现了低俗不良的信息内容。对于广大主流媒体来说，需要在制作和发布短视频时，充分发挥自身对于舆论的导向优势，以正能量为基础，制作具有积极意义的专题短视频，从而促进社会正能量传播，同时有助于净化互联网环境。
(一)具体背景
近年来，短视频这一新兴事物的发展速度令人惊叹。在这一过程中，不仅诞生了抖音、快手等一系列的短视频平台，对于广大人民群众的日常生活也有了重要的影响。
对此，可以参考2023 年8 月29 日发布的《中国互联网发展状况统计报告》。截至2023 年6 月，我国网民规模已经增长到10.79 亿人，这一数据相较2022 年增加了1 109 万；
在互联网的普及率上，已经超过了75%。受此影响，互联网的各种应用也有了较大的发展，如短视频用户规模已经增长到10.26 亿人。这一系列数字的背后，是我国在数字化产品和相关服务上面的发展进步，也是广大网民在数字技能和个人水平方面的进一步体现。
对于短视频来说，虽然在发展初期其是基于“泛娱乐”功能而衍生出来的，但行至当下，视频的内容早已超越了泛娱乐的概念范围，涉及的方面已经囊括了人们日常的生活、教育、娱乐、宣传、知识、营销等多个行业的具体领域。短视频虽然在多个领域已经得到了进一步的发展[1]，涉及的信息体量也更加庞大，但由于其自身发展初期体现出来的“基础化”“草根化”特点，导致当前短视频的内容出现了参差不齐的现象。例如，一些短视频创作者为了抓住受众的目光，在内容层面出现了猎奇、低俗、不良的元素。这对于广大青少年来说，在个人心理认知上，由于他们所处的阶段，导致他们无法客观全面认识内容表达的含义，尤其对于内容的优劣程度缺少鉴别性，对于其背后包含的价值观没有正确的判断。如果广大主流媒体在发展过程中，只是为了迎合受众的想法，抓住受众的注意力，就会放弃对于受众的正向舆论引导，不仅会丧失主流媒体代表的社会公信力，也会影响到其发挥的社会治理层面的价值。所以在这一背景下，主流媒体制作和发布的短视频，更应该以指导人民群众日常生活，强化对于他们在舆论层面的正确引导为目的。
(二)创作背景
专题短视频是当前主流媒体在制作方面的重要内容，而专题短视频在具体特点上，主要还是针对于某一个特定对象制作的一系列短视频合集。对于对象的选择，既可以是某个人物的相关事迹，也可以是某一群体，或者是某一具体事件或事件背后代表的领域范围等[2]。例如，大多数主流媒体制作的新闻专题短视频，或者为了服务广大人民群众日常生产生活的服务类专题视频等。这些视频最主要的特点就是表现出来的系列性。
除此之外，相较于普通媒体发布的内容以及其视频的价值来说，主流媒体制作的专题视频大多是以谋求社会效益、发掘人文精神、体现社会责任为背景的。在内容层面，不仅要反映当前社会发展的实际情况，还要结合视频来呈现主流媒体的自身责任和担当使命所在，因此涉及到的影响力也更为广泛。所以主流媒体在制作专题短视频时，不仅是为遏制当前短视频发展中的不良风气，更是将社会发展的主流价值融入到短视频中，从而为相关短视频注入灵魂，以此来保证短视频这一领域的健康发展。
(一)技术层面
从技术层面来看，主流媒体遇到的短视频困境主要体现在内容、制作以及发布这三方面。
首先，由于技术思维的影响，一部分主流媒体在工作过程中过于重视技术层面的体现，从而忽略了在内容层面以及记者层面的考量。内容应该是主流媒体在短视频创作和呈现方面的重中之重，相比之下，各类技术体现的是一种具体的手段。借助于先进的技术优势，其目的是进一步呈现原本优质的内容，使其在传播效果和传播范围上有更多的优势。所以，内容应该是视频的基础所在[3]。由于技术的革新，部分主流媒体一直在追求应用新技术，却忽略了自身长久以来发展过程中积累下来的宝贵内容资源。这一点早在纸媒时代就有突出的体现，那时已经出现了内容和渠道层面的冲突。到了互联网时代，对于渠道和内容之间的竞争，更是涉及到了技术与内容的竞争，但科技发展不断推动着技术革新，使得在内容的发布上面，要不断适应技术的标准，因此，有的主流媒体将目光投向了技术的应用，忽略了内容的安排。
其次，4G、5G 技术的应用实践为短视频的发展提供了充足的技术保障，也让移动终端手机成为短视频与人们接触的重要窗口。在行为习惯上，人们已经习惯了纵向浏览手机屏幕，从横屏到竖屏的简单旋转，不仅重塑了传统画面的叙事安排，也让叙事策略发生了重大的改变。受此影响，各大媒体在短视频的制作上，开始从多个角度进行可视化优化，以此来满足平台用户在视频分发上面的要求，这就要求在视频制作和编辑过程中投入更多的精力，使任务更为复杂。对于视频编辑来说，要求他们需要有更加充足的知识和审美储备，从而在短视频竞争中获得关注、青睐。所以在短视频的发展过程中，主流媒体为了脱颖而出并满足广大人民群众对于可视化体验的要求，要针对技术应用和视频制作，不断提高自身能力和水平。
最后，在发布方面体现出困境。新的技术往往催生新的标准，而新的标准也会衍生出新的思维。在短视频发布上，不同思维下的主流媒体体现出不同的特点。例如，与传统的新闻报道相比，短视频为了更好地满足群众的需求，在议题的选择和发布方面打破时间和空间的约束，对于一些新闻素材和新闻报道，要在第一时间呈现出来。在应对时政热点和实时报道的呈现方面，很多时候广大主流媒体会出现滞后的情况。究其原因，主要是由于主流媒体在应对一些突发事件或时政热点时，由于害怕出现假新闻或者担心后续事件出现反转，以及无法保证事件的准确性，不能在第一时间做到有效呈现或对于事件发声。对于大众来说，这种滞后性的新闻发布和生产模式，很容易让他们在舆论的引导下失去对于传统媒体的专业性的信赖。更有甚者，由于在时政热点发布方面的局限性，造成他们在专业口碑和专业程度方面对于传统主流媒体产生质疑。
(二)思维层面
一方面，由于思维层面的约束，与其他媒体相比，主流媒体在短视频发展方面并不是以流量作为自身发展的主要标准。由于主流媒体所处的特殊地位，他们必须要对于整个社会发展起到正向的引导作用，在社会责任、民众期望、主体责任等方面都有着更多的要求。在转型发展上，这些要求给主流媒体造成极大的压力，使他们在短视频这一种“快节奏”的信息分发模式中，必须要投入足够的精力去保证公信力，留给他们的容错率也相对更低。
另一方面，主流媒体在落实层面有滞后性。在与自媒体的竞争过程中，主流媒体在行动层面还存在较大的局限性，在具体行动模式的选择方面，仍然没有清晰的体现。为了更好地迎合受众，一部分主流媒体选择了自媒体博取受众眼球的一些手段，例如发布一些低层次的信息内容来博取关注，或者是在信息内容的筛选方面缺乏质量保证。
此外，在伦理层面，主流媒体遇到困境。得益于科学技术的发展，广大受众在信息的获取方面拥有更大的自主权，这为他们在获取信息广泛性方面提供了充分的保证。借助于AI 大数据的优势，能够更加精准地描绘用户画像，这就使相关信息的传播者在受众的选择上更加精准，借助于相应技术的支持，能够为具体的目标用户提供更加个性化的场景，从而增加他们的兴趣。但是由于当前短视频的高频率传播，造成了受众的个人注意力被剥夺。所以对于其内容的价值引导来说，如果主流媒体没有从伦理层面好好考量，只是借助于AI 技术优势一味抓取流量，忽略了在伦理层面的考量，就失去了对于社会发展的正向引导作用。
其一，坚守自身专业属性，做好创新发展。短视频行业发展推动了互联网视频行业进步，但是在发展的同时，出现了视频内容层面参差不齐的现象。所以在这一过程中，主流媒体在短视频发展方面，为了更好地保证自身的发展潜力，需要坚持新闻媒体在生产专业内容方面的要求。尤其是主流媒体在短视频的生产发展方面，必须要坚守自身的专业属性，才能够在整个行业中体现自身的优势，从而为受众提供更加精准专业的内容素材[4]。例如，当前一些权威的主流媒体在视频发展方面，将自身的内容素材结合短视频优势，推出了各种原创节目。这些节目不仅包含了专题纪录片、专题系列报道，还积极转变思路，联系其他相关部门打造了质量更高的视频内容。这些内容不仅极大地丰富了受众的选择，也让他们获取专业的知识。所以主流媒体在发展过程中，为了做好自身转型升级的工作，积极应对发展过程中出现的困境，要坚守自身的专业属性，以更好的思维方式去为广大受众提供更加丰富的短视频产品，从而引领他们的价值观朝着正确的方向进步。
其二，对于内容层面，可以涉及一定的深度。与其他媒体相比，主流媒体在视频发展过程中，除了要坚守自身的专业属性，还要从新闻的内容层面做到深度体现。尤其是在全媒体时代的发展背景下，各个社交平台对于自身短视频的内容要求良莠不齐。主流媒体想要在这一过程中去体现新闻行业的产品价值，就需要立足于社会实际情况，深挖社会背景，做好有深度的话题报道。只有这样，才能够将报道融入到视频之中，体现出舆论对于社会发展的影响，进而激发出主流媒体存在的价值。例如，一些主流媒体在视频制作的过程中，通过网络辩论会等形式，积极联系受众，针对一些新闻内容，邀请不同层次的受众进行辩论和表述。其目的是借助于多个角度去发掘社会的正能量，同时做好新闻内容的深度报道。在这个过程中，诙谐幽默的风格不仅能够改变受众对于主流媒体在传统视频中的刻板印象，还能够引领他们的思维去发掘更深层次的价值，从而形成良好的价值导向。
其三，创新产品类型，形成多元矩阵。基于当前的社会发展实际情况，围绕着自身发展，各行各业都将目光投入到了多元化矩阵发展之中。究其原因，主要是由于单一的发展形势已经无法适应现代化社会，对于行业发展提出了新的要求。在这个过程中，主流媒体应该意识到多元矩阵的优势，在传统新闻内容的生产逻辑方面做到推陈出新，积极打破传统新闻内容的约束，在生产过程中遵循新媒体逻辑，尝试结合不同平台、不同渠道，制作出不同的新闻和相关产品，只有这样，才能够抓住受众的心理，在吸引受众的同时，推动自身更好地发展。因此，主流媒体在短视频生产和制作过程中，要给予足够的重视[5]，在保证内容优质的基础之上，丰富产品类型，尝试多元化品牌发展，以此来获得更多受众关注，收获海量的粉丝。例如，一些主流媒体在短视频发布过程中，围绕着短视频发布开展平台化建设。在平台中，既包含了传统的访谈类节目，又包含了即时性的突发报道等。借助于呈现这些形式，不仅对于内容有了侧重，也让不同的受众能够根据个人喜好去了解相关的新闻素材。所以如果主流媒体想要在短视频领域实现自身更好的发展，激发发展潜力，就应该不断尝试丰富产品类型，体现多元化，同时在产品质量上面也要有保证。
其四，彰显跨界优势，发掘渠道价值。主流媒体为了更好地实现自身转型，可以体现自身的跨界优势，在渠道发布方面，也可以给予进一步重视。例如，由于新媒体的崛起，使得人们获取信息的渠道更加多元。不同层次、不同类型的人群获取信息，会根据自身喜好，选择不同的移动终端和社交平台，而这些平台对应的各年龄段受众更加具体，这就为主流媒体在转型发展方面提供了一个契机。在短视频新闻建设方面，广大主流媒体应当重视跨界合作的优势，在发布渠道方面，做好同多个平台的合作工作，同时针对不同层次的用户，做好流量的拓展工作，借助多样的合作模式，引导用户给予关注，从而推动自身的发展。
总而言之，在互联网技术发展背景下，短视频已经成为当前主流媒体发展的一个重要领域。广大主流媒体要想获得更好的发展，谋求自身更高水平的进步，就需要重视对于这方面的研究，并且积极联系实际情况，从多个角度结合自身发展困境，做好转型升级工作，以此体现自身价值的同时，也进一步提升自身的社会影响力，为整个社会的舆论发展提供积极正确的引导。
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