王少然 位玉佩/文
商品包装上经常印有多个条码，这给消费者和零售方扫码带来一定的困扰。消费者想了解商品详情，但并不知道扫哪一个码可以查看这些信息；
人们想了解促销活动，但并不知道哪个码是广告、促销信息；
售货员结算时，需要查找选择商品条码，极大地影响结算效率……
除了扫码困扰，包装上印制的条码并不能动态更新，在一定程度上影响了商品宣传。GS1 数字链接（GS1 Digital Link）是基于GS1 的一种数字链接技术，可创建标准化的网址编码并链接到目标网址，具有单个条码存储信息、信息可动态更改的特性。将GS1 Digital Link 标准与二维码技术相结合，可解决多码并存、信息实时共享的问题，同时也能够更好地回答如“商品来自哪里”等问题。
GS1 Digital Link 分为五个层级结构：第一层为GS1 Digital Link URI 基础结构，第二层为链接类型，第三层为解析器，第四层为应用程序，第五层为关联数据。
第一层——GS1 Digital Link URI基础结构
GS1 Digital Link 与GS1编码体系可相互转化，可实现在Web 地址中编码GS1 标识符。手机端扫描符合GS1标准的二维码，即可提取GS1关键字段信息，构建GS1 Digital Link编码。
示例
有一个预包装产品，其批次为AB12，序列号为0001，GTIN为6901234567892。
对其进行GS1编码，为：
(01)06901234567892(10)AB12(21)0001
创建其对应的基于GS1 Digital Link 的Web 地址编码，设置链接的域名为“id.gs1.org”，对应的Web地址链接为：
https://id.gs1.org/01/06901234567892/10/AB12/21/0001
GS1编码与GS1 Digital Link 的对应关系，如图1所示。
图1 GS1编码与GS1 Digital Link对应关系
域名可根据企业需求自行设置，通过以上Web地址，可重定向到企业想要消费者查看的任意目标界面，实现网址信息的展示。
第二层——链接类型
链接类型是GS1 Digital Link 指向的不同类型的目标资源。
如果指定某一链接类型（LinkType）为默认值，那么扫描二维码后可直接重定向到默认的目标资源。如企业自行设定一个网址链接作为默认值，那么扫描二维码即可直接链接到该网址；
如果某手机的默认语种为汉语，用该手机内置APP 扫描目标二维码即可直接显示中文的介绍信息。
链接类型还可以以一种多选的互动模式出现，通过展示不同选项按钮，供消费者选择目标网址。以食品消费为例，有些消费者想要查询食品追溯信息，有些消费者想要查看食品配料表，有些消费者想要查看该食品生产相关的法律法规,有些消费者想要查看是否有促销活动……为满足不同用户群体需求，应用GS1 Digital Link，将LinkType 参数设置为“all”，加设不同的选项按钮，点击不同按钮会访问对应的网页，实现相关信息的展示。如图2所示，用户扫描某食品包装上的二维码后出现多个选项按钮，由用户自行选择想要访问的链接。
图2 某食品二维码客户端展示图
第三层——解析器
在第二层中提到“重定向到默认的目标资源”，这里的“重定向”是由解析器来完成的。GS1 Digital Link 解析器与网络服务器的功能类似，GS1 Digital Link 标准允许任何人在任何地方通过应用解析器实现重定向。将有效的GS1 编码标识转化为基于GS1 Digital Link 标准格式的语法后，解析器可以在解析后完成重定向。如果没有解析器，GS1 Digital Link功能就会受到限制，扫描二维码会直接链接到企业预先设定的默认网址，且只能链接到一个网址，没有其他可选的路径。GS1 Digital Link 向社会免费开放解析器源代码，以帮助企业开展实际应用或者供开发人员测试使用。有无解析器的目标资源对比示意图，如图3所示（见下页）。
第四层——应用程序
应用程序具有扫描二维码并连接到解析器的能力，它是移动端扫码的工具。通过应用程序上的二维码识读功能，可读取二维码信息，提取GS1 关键字并构建GS1 Digital Link，由解析器处理GS1 Digital Link URI，根据需求重定向或直接响应请求。
常见的内置扫码功能的应用程序有微信、京东、淘宝、中国编码（中国物品编码中心官方APP）、条码追溯小程序等。企业亦可根据需求自行开发应用程序，或者扩展现有程序的功能，从而能够构建有效的GS1 Digital Link URI，进而实现扫码信息展示功能。
第五层——关联数据
关联数据是标准化、技术化的网络语言，它可使目标资源以计算机可读的方式展示出来。关联数据属性包括主语、属性（如谓语、状态等）和值。其中，“主语”是指符合GS1 Digital Link 标准格式的URL；
“属性”是类似于“是”“有GTIN 单元数据串”“拥有某种性质”等的一系列描述性语言；
“值”是符合某种性质的结果，比如目标URL 本身、GTIN 具体数据串等。关联数据属性，如图4所示。
图4 关联数据属性
GS1 Digital Link 的五层结构决定了它具有编码标准化、信息展示多样化以及网络动态性的基本特性。基于GS1 Digital Link 的特性，当前国际上已经将其应用在药品电子说明书、商品营销、产品追溯等方面。
药品电子说明书
当前，药品纸质说明书面临一定挑战。一方面，药品纸质说明书文本量大、字体小、文字密集，阅读体验差；
另一方面，纸质说明书一旦更新，就涉及重新印刷和包装，时间跨度较大，容易出现信息延迟，更新的信息无法第一时间被医生和患者所知。基于以上问题，药品电子说明书应运而生。基于GS1 Digital Link 标准的药品电子说明书具有以下优势：
第一，更加适老化。根据联合国标准，我国已经步入老龄化社会。应用GS1 Digital Link 标准，可使电子说明书更加适老化，帮助老人实现放大字体的互动转化。
第二，响应多样化需求。实现综合性信息展示，可以展示包含文本、音频、视频、图片等各种格式的说明信息。基于多个重定向页面的功能，可根据不同患者需求选择对应界面。如对于视障患者，可以选择音频说明查看药品说明书；
对于不同语种（手机预设语种）的人，会默认展示对应语种的药品说明信息。
第三，随时动态更新。应用GS1 Digital Link 标准，可以预设链接网址，网页中信息内容可由厂家根据实际动态更新，保证医生和患者看到的都是最新、最全的信息。
商品营销
商家为更全面地展示企业信息或扩大营销宣传，往往通过在商品外包装上印制多个条码的方式来展示多样化的信息，这导致商品包装上多个条码并存。消费者购物时，并不知道扫描哪个条码查看自己需要的信息，这给消费者带来很大困扰。应用GS1 Digital Link，可以将多个条码承载的信息合并到一个二维码上，扫描唯一的二维码即可看到手机上展示的信息列表，消费者根据列表展示的信息，点击对应按钮，即可链接到目标网址，查看文字、图片、音频、视频等多样化信息。这为商家进行品牌推广、商品介绍以及企业宣传等带来便利，帮助消费者买到称心商品的同时，也提升了商家形象，助力商家实现高效营销。
产品追溯
GS1 编码体系涵盖了对贸易项目——全球贸易项目代码（GTIN）、物流单元——系列货运包装箱代码（SSCC）、物理位置——全球参与方位置代码（GLN）、可回收资产——全球可回收资产代码（GRAI）、单个资产——全球单个资产代码（GIAI）等物流供应链多种对象的编码。相当于对产品从生产端到销售端整个过程涉及的原材料/饲料、生产/养殖基地、相关工作人员、加工厂、运输车辆、周转箱、仓库、货架等对象有一套完整的、全球统一的编码方案。应用GS1 Digital Link，扫描符合GS1标准的二维码即可解析构建标准化的Web地址编码，进而链接到目标网址，查看目标资源，使供应链参与方可以获取想要了解的所有相关数据信息。这些全面、标准化的数据信息构成了一个完整的产品追溯链，一旦出现问题产品，可层层追溯，为产品的追根溯源提供更为准确、完整的数据支撑。
GS1 Digital Link 在国际上已有成功应用案例，例如巴西美食店Parla Deli 在零售端应用GS1 Digital Link，实现过期商品拦截；
美国升级POS系统，改进零售流程，以支持基于GS1 Digital Link 标准的二维码；
日本将GS1 Digital Link 应用于药品电子说明书，实行药品电子说明书适老化改革。国内关于GS1 Digital Link 标准的应用并不成熟，当前还处于初探阶段。相信随着人们对多样化信息获取需求的增长和移动互联网、二维码技术的发展，GS1 Digital Link必将有更为广阔的发展前景。