张书航，李心原
（天津师范大学 美术与设计学院，天津 300387）
随着全球化的深入发展，中国服装品牌与传统手工艺的跨界联名合作逐渐崭露头角，成为时尚界一道亮丽的风景线。这种合作不仅涉及商业利益，更是文化认同的交融与传承。本文旨在深入探讨中国服装品牌与传统手工艺跨界联名合作背后的文化认同现象，以及其对品牌形象塑造、文化传承和市场拓展等方面所产生的影响。通过细致的研究与分析，我们将揭示传统手工艺在品牌跨界联名中的积极作用，从而为中国服装品牌的发展提供新的思路与启示。
1.1 跨界联名合作的定义
在时尚产业的发展历程中，跨界合作已成为一种突出的趋势，不仅在国际市场上备受瞩目，也在中国崭露头角。近年来，大量的国内外服装品牌涌现，加剧了服装品牌市场的竞争压力。单一品牌的效应早已不能满足市场以及消费者日益增长的品牌文化需求。为了在众多产品中脱颖而出品牌需要不断创新和提供独特的产品[1]。跨界合作为一种创新的方式，帮助品牌与其他领域的创意力量合作，创造独特的产品，从而实现品牌差异化。
1.2 中国服装品牌与本土工匠的合作
现今，中国服装市场品牌合作混乱，部分品牌盲目追求联名合作所带来的巨大销售利益导致服装市场发展混乱。但部分品牌也注意到了这种不正当的发展趋势，积极寻求改变。与传统手工匠人的跨界合作已经悄然成为一种新型发展趋势。
1.2.1 文化认同的普及
文化认同的强调在中国服装品牌与本土工匠的合作中发挥着重要作用。这一方面表现在品牌和工匠之间对中国传统文化的共鸣和认同，另一方面则体现在合作项目中对中国文化元素的融合和传承。合作中的服装品牌和本土工匠通常共享对中国传统文化的热爱和认同。他们意识到中国拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，希望通过合作来保护和传承这些宝贵的文化元素。这包括传统的工艺、织物、刺绣、绘画等，这些传统技艺不仅代表了中国的独特文化，还反映了中国人民的智慧和创造力。
1.2.2 本土传统技艺的传承与保护
中国传统手工艺发展历史悠久，门类众多。对于这些传统技艺的传承与保护也成了重中之重，利用好现今中国服装品牌的飞速发展的优势阶段让品牌推动传统手工艺的传承与保护，让更多年轻一代了解和欣赏这些技艺。这也为工匠提供了更多机会展示他们的技艺，赋予他们更高的价值利益与更深的发展空间。
1.2.3 品牌本土化与差异化
中国服装品牌在本土工匠的合作中寻求品牌本土化和差异化。这种合作使品牌能够在市场上建立更强烈的本土特色，与国际品牌区分开来。中国消费者越来越注重品牌的本土认可度，他们愿意支持强调中国元素和本土文化的品牌[2]。通过与本土工匠的合作，品牌能够实现差异化定位，满足中国市场的需求。
总的来说，中国服装品牌与本土工匠的合作趋势已经呈现上升的态势，这种合作模式反映了文化认同的强调、技艺传承、品牌本土化和差异化，以及市场需求和消费趋势的影响。这种合作模式不仅有助于中国品牌在市场中建立更强大的地位，还有助于传承和保护中国传统文化和手工艺。
2.1 文化认同与时尚的关系
时尚和文化之间存在着密切的相互关系，它们相辅相成，不断互相塑造和影响着彼此。时尚不仅仅是一种流行趋势，更是一种文化表达的方式。文化中的价值观、信仰、历史、传统和审美观念都在时尚中得以体现和传达。时尚是文化的一面镜子，反映出了不同社会和群体的生活方式和态度。通过服装、配饰和美学表达，时尚成为文化认同的象征。同时，文化也是时尚的源泉，提供了无穷的设计灵感。各种文化元素，如民族风格、传统工艺、宗教符号等，都可以被融入时尚设计中，赋予时尚更多深度和独特性[3]。时尚还可以推动文化传承和创新。通过将传统文化元素融入现代设计，时尚有助于传统工艺的继承和复兴，同时也为文化带来新的生命力。时尚与文化的互动丰富了我们的生活，将不同文化连接在一起，促进了文化的多样性和交流。因此，时尚和文化是紧密联系的，它们在当今社会中扮演着不可或缺的角色。
2.2 合作过程中的文化交流
在时尚合作中，文化交流起着至关重要的作用。这种交流不仅有助于双方更好地理解对方的文化，还可以促进文化的传承、创新和共享。时尚合作通常涉及不同文化背景的团队或品牌，文化交流有助于消除文化差异和误解。通过互相分享文化背景、历史、价值观和传统，合作伙伴可以更好地理解对方的视角，建立信任和共鸣。文化交流同时在时尚设计中扮演着关键角色。合作伙伴可以将彼此文化的元素融入设计中，创造出融合多元文化特色的新产品。这不仅为消费者提供了更多选择，还丰富了时尚市场。通常合作项目会涉及传统工艺、民族风格或传统艺术。通过文化交流，这些传统元素可以在现代设计中得到传承和创新，保持其生命力并为未来做出贡献[4]。最重要的是文化交流有助于增强参与者的文化意识。在交流的过程中提升双方的文化认同，品牌或设计师在合作中可能需要深入了解对方文化的方方面面，这有助于拓宽知识领域，培养文化敏感性。总之，文化交流是时尚合作中不可或缺的一部分。它不仅有助于双方更好地理解对方，还可以促进文化的传承、创新和共享。通过积极的文化交流，时尚合作可以更富有深度和独特性，为消费者带来更多多元化的选择。
2.3 文化认同在时尚领域的作用
文化认同赋予时尚以深刻的内涵。时尚不再仅仅是外表和表面的展示，而是承载着文化背景、历史传承和社会意义的象征。品牌或设计师通过挖掘和呈现特定文化的元素，使其作品更具深度和独特性。这不仅能吸引更多消费者，还能引发对时尚作品的更多关注和思考[5]。如在2015年在拉萨创立的原创服装品牌圣山，他们品牌兼顾文化与艺术的融合。将藏族文化与年轻人的审美融合，很大程度上推广了中国少数民族文化也同时依靠这种民族文化认同吸引了大量粉丝。诠释了文化认同带给品牌的极大利益。文化认同也推动了跨界合作的兴起。时尚品牌愈发热衷于与其他领域的文化机构、艺术家、工匠等展开合作，通过跨界联名等方式，融合不同文化的特色，创造出更具创意和艺术性的产品。这种合作不仅拓宽了时尚的边界，还促进了文化的多样性和互相影响。另外，文化认同有助于文化交流的推动。时尚界的国际性使得各种文化元素可以跨越国界传播和交流。品牌和设计师从不同文化汲取灵感，将其融入自己的作品中，这样的交流有助于不同文化之间的相互理解和尊重。时尚领域成为文化交流的重要平台，促进了全球文化的互通互鉴。最重要的是，文化认同提供了消费者与时尚品牌或设计师之间的情感连接。
在2023年秋冬季，JNBY推出了23AW苏绣系列。如图1所示，这一系列JNBY与苏绣大师合作将中国非物质文化遗产苏绣与现代时尚元素结合，呈现出充满生命力和创意的作品。这个案例突出了品牌对中国传统文化的尊重和促进了大众对文化的认同。JNBY将中国传统工艺苏绣融入其时尚设计中，并通过现代审美视角重新诠释了这一传统工艺[6]。通过将苏绣的特色之一“光”作为绣线，JNBY创造出充满生命力的设计。苏绣作为我国传统工艺的瑰宝，JNBY的合作让苏绣技艺焕发新的生命力，将传统工艺与现代设计相结合，创造出光彩夺目的作品。每一件苏绣系列的服装都因其绣品的微妙差异而被赋予了各自的审美个性，强调了每位绣娘的独特贡献。
图1 JNBY的合作单品
4.1 不足之处
现阶段，中国服装品牌的设计师已经注意到了利用文化认同这一观念打造品牌与设计单品，从而撬动市场展示自己品牌的独特审美。但大部分的品牌与本土工匠的合作仍处于表面阶段，他们之间的单品合作也只停留在了几个简单的图案和配色上并没有深入理解“文化”这一词语的含义[7]。通过对于国外品牌的研究发现，先确立好文化认同通过这一思维建立品牌和跨界合作才是他们的成功之处。1993年JAMES JEBBIA创立的SUPRERME自始至终贯穿了美式街头滑板文化。在时下的美国迅速掀起滑板热，推动的品牌的前进。放眼中国服装品牌为了快速发布与本土工匠的跨界合作单品，这些合作可能过于注重商业化，导致失去了原创性和创新性。这可能会使产品看起来像是迎合市场需求的商品，而不是独特的文化表达。在宣传上部分中国的服装品牌过于局限于中国市场而没有充分考虑国际市场。这可能限制了文化认同项目的全球影响力。
4.2 发展路线
通过不足之处分析得出中国服装品牌在与本土工匠的合作过程中，不仅要注意单品的原创性设计也更要深入思考中国传统文化与自己的品牌文化如何更好的相融，培养更多对文化认同的理解和尊重，制定项目更有深度的文化策略，以更好地传达文化故事[8-9]。并且运用好中国现今对于品牌的优势政策及搭乘上现在的网络平台发展高速车道实现对于自己品牌的推广。在建立好品牌文化与优势粉丝基础后，也应多与国际时尚品牌合作甚至实现自身，本土工匠与国际时尚品牌的三方跨界合作，为中国传统文化认同走入国际时尚市场搭建桥梁。
如图2所示，本设计汲取精武武术文化的精髓，巧妙融合传统中式服装与现代设计理念。运用中式盘扣元素，结合武术服装的独特韵味，塑造出别具一格的新中式风尚。以黑白对比为主色调，象征着太极哲学中的阴阳平衡，传递出生命的和谐之美。红色点缀作为装饰，凸显传统文化元素，为整体设计增添一抹亮色。面料上采用松柏拓印，寓意着武术精神的传承与发扬。这一设计旨在将传统与现代完美融合，展现精武文化的独特魅力，彰显“乃文乃武，惟精惟一”的精神内涵。
图2 实践设计
我们深入探讨了中国服装品牌与本土手工艺跨界联名的文化认同，以及其在时尚领域的作用和不足之处。这一领域代表了中国传统文化与现代时尚的交汇点，为中国的时尚产业注入了新的生命力。通过分析实际案例，我们看到了许多成功的合作，这些合作将中国传统工艺、技艺和文化元素融入了时尚设计之中。然而，我们也发现了一些不足，包括文化表达的深度、商业化问题和国际化视野等。这些不只是提醒我们，文化认同不仅仅是市场策略，更是一种承诺，要求品牌和工匠更深入地理解和尊重文化，并将其融入设计和生产中。未来，中国服装品牌与本土手工艺的跨界联名有巨大的发展潜力。为了取得更大的成功，我们建议品牌和工匠们在深化文化认同的基础上，注重原创性和创新，广泛参与传承，拥抱国际市场，以及强调可持续时尚。这不仅将帮助他们在竞争激烈的市场中脱颖而出，还将为中国传统文化的传承和发展做出积极贡献。最后，二者的相互作用同时也将加深人们对中国文化的理解和尊重，实现文化认同的持久传承。
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