□ 邱海丽
随着时代的进步和5G 技术的迅猛发展，一些信息技术取得了新的突破，短视频逐步进入大众的视野，成为满足人们生活娱乐需要、获取信息的重要途径，手机载体的短视频竖屏传播已经无形中占据了信息的主要媒介空间。如何用新技术手段持续赋能广播融媒创作，使内容生产和表现形式更趋于多元，是摆在传统广播媒体面前的重要课题。媒体融合发展对于传统广播节目来说是一种巨大的转变，从话筒前到屏幕前，从单一的声音传播到声屏结合多元化发展，对传统广播人来说都是一种挑战。挑战与机遇并存，传统广播节目以往只能准点在广播调频、中波端口收听或在蜻蜓等音频APP 上收听直播或点播回放，但广播节目开设短视频平台账号，就可以实现平台联动，借助短视频这个强力助推器开创节目新形式，把广播丰富多彩的节目内容优质资源等更好地展现在流量巨大的短视频平台上，以提升传播力和影响力，达到更好的传播效果，彰显传统广播的独特魅力。
短视频，顾名思义就是时长比较的视频，时长在几秒到几分钟不等，在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。[1]短视频内容涵盖了时尚、搞笑、潮流、教育、公益等众多主题，由于时长较短，可以单独发布，也可以做成系列发布。由于收看简单，随时随地通过手机就可以进行信息获取，所以通过短视频开展传播具有非常高的前景。短视频作为互联网一种新型的传播模式，实现了精准传播，成为信息传播的主力军，在互联网上掀起了一股热潮，几乎到了一种“无视频，不传播”的地步。短视频主要有以下几个特点：
时长较短，内容精炼。短视频内容精悍、短小，一般在几秒到几分钟之内，这便于用户在碎片化时间进行信息传播和分享视频内容。视频比文字和图片现场感更强烈，情绪更容易代入，感染力更强，能让用户有更好的体验。短视频将内容精简化，使用户能够迅速浏览，感官接收更快，可以大量节省用户获取信息的时间。
内容更易制作、更接地气。短视频制作门槛通常较低，不需要专业团队。短视频内容比较简单，每个人都可以成为创作者，通过手机拍摄就可以将各种形式、各种题材的内容拍摄出来，借助一些剪辑软件就能让内容呈现得更加丰富精彩。不单能现采现编还能及时发布，人人都是摄影师，人人都是编导，人人都是主持人，每个人都能成为内容的生产者。视频的内容也更加大众化、口语化，更贴近日常生活，而且短视频的制作主体大多数是非专业人士，创作不受传统理论束缚，因此常常迸发出各种奇思妙想的创意，拍摄题材多种多样，五花八门，新奇有趣。
传播速度快。
短视频的内容传播速度非常高效，热点事件会在短视频平台飞速传播。内容的更新速度也非常快，更新频繁，热点频现。短视频的推送机制是“以用户为中心”，通过大数据计算，对用户的喜好和使用习惯精准定位，然后高频率推送相应内容，这种方式更利于用户快速接收和转发，也促进了信息的加速传播。
高质量的节目内容是短视频成功的基础。广播节目建立短视频平台账号，主要是为了让广播节目也能可视化，破除传统广播传播壁垒，开辟新的传播渠道，扩大受众面，提高影响力。传统广播节目多以直播为主，且基本都是日播节目，信息量大，内容丰富，但向短视频平台推送时一定要精心选择，要选择有再创作可能的高品质广播节目。短视频的拍摄、制作、播出都必须立足于节目本身，只有以内容取胜，有时效性，有矛盾冲突，贴近百姓，有人情味，能帮助老百姓解决困难和问题的内容，才能吸引和粘连短视频用户，才适合向短视频平台推送。
例如河南三门峡广播电视台综合广播节目《有事您说话》，节目短视频的声音基本全部来自访谈或节目热线的对话，画面可以从直播间外延到嘉宾工作生活的各个场景或是事件发生地的相关环境，但声音要以直播节目中的现场表现为主，这就非常考验主持人采、编、播一体化的能力素养和专业技巧。主持人要有顺畅的沟通能力和成熟的采访、谈话技巧，在节目中要“善听”和“兼听”，能及时制止和引导听众及嘉宾，情感层次丰富，逻辑清晰，知识面广，对于核心内容要善于强调、总结，对于节目的整体走向要有把控能力。总之，节目的直播品质会直接影响到后期短视频的呈现效果。
树立起特色鲜明的主持人形象。
在短视频平台上，用户的互动方式以“人”为主体，人格化传播的优势在不断突出。主持人作为传播主体中最关键、最鲜活的因素，其个人的人格魅力会影响到节目最终的传播效果。[2]广播节目主持人进入新平台，创作空间更要多元化，从话筒后转到镜头前，人格魅力被最大程度地激发出来，能够呈现出一个真实、立体的个体形象，传播内容也才容易被受众认可。风格突出、形象鲜明的主持人向受众传递信息，能有效缩短与受众的距离，传播效果会更好。
节目《有事您说话》主持人晨曦一直以直言不讳、犀利睿智的语言风格为听众所喜爱，在短视频中其亲切干练的形象拉近了与受众的距离，犀利的语言风格有效形成受众对节目和主持人风格的认知，个人风格在短视频平台依旧保持优势，成为节目及短视频一张最好的名片。特别是在时长短、内容海量的短视频平台上，人格魅力的彰显更能适应这样的传播环境，特色鲜明的个人形象更能吸引受众，让受众有兴趣想要了解短视频的内容，从而有效增强短视频的传播效果。
定期更新， 加强互动。
想要广播节目的短视频账号持续获得关注，账号就需要定期更新内容，不断输出，不能“三天打鱼，两天晒网”，只有保持良好的运营习惯、规律的更新频率，才能保障账号活跃度，增加短视频的推送频率，加强与粉丝的黏性。[3]广播节目主持人要通过各种方式加强与短视频平台用户的互动交流，用真诚和情感留住用户，用户有参与感、被重视，就会持续关注账号的内容更新，并愿意积极点赞、经常参与、主动转发。需要注意的是，互动区也要保持与账号风格的一致性，与用户的交流要以主持人为主，“编辑在后，主持人在前”，注重个性化情感表达，以此来激励用户互动，增强受众的忠诚度。
节目《有事您说话》的抖音平台账号更新稳定，基本上是日更或者是两天一更。在具体运营中会发现，如果不及时更新，即便前期有爆款作品，后期也会出现关注度下降的情况。所以，在保证优质内容的同时，一定要做到及时更新。主持人要及时与受众多渠道互动，在短视频评论区进行留言回复，还要经常在评论区发起讨论，引导更多用户参与话题讨论，增加短视频热度，为广播节目“吸粉”。
精简内容，提高完播率。广播节目大多是日播节目，拥有非常丰富的内容资源，特别是拥有良好听众基础的节目，在日常会积累大量的节目素材。这些素材都需要进行再度创作，使用高度精练的概括性语言，再配合视频和字幕，多维度、立体化地向平台用户呈现。只有贴合平台特点的短视频，才能提升平台用户的观看欲望，提高完播率。以抖音平台为例，如果完播率大于30%，点赞率大于5%，那么这条作品上热门的可能性就很大。按照规则，完播率分为五秒完播和总完播，做好短视频的前五秒是提升短视频点击量的关键所在。一般传统广播节目会遵循一定的规律，比如要有环境交代，或者是要循序渐进地切入话题，但是这些都和短视频的创作思路不相符。短视频讲究在前五秒要抓住人心，吸引受众持续关注下去，而不是手指一滑就切到了下一个视频。“打开即致胜”，开头的第一句话、第一个镜头必须把受众的注意力牢牢抓住，开篇就要吸引受众，不拖泥带水，快速切入，这需要应用剪辑手法和编辑技巧，比如抓住三个要素：冲突、共鸣、打破常规等各种技巧，要建立起感官期待。
节目《有事您说话》的编辑经常会将节目内容进行前后重组，采用矛盾焦点前置的方法，将最精彩、最有悬念、最容易引发受众好奇心的内容放在开篇。除了开始部分，整个作品的节奏都要紧凑，不能拖沓冗长，要建立起期待，吸引受众看到最后。日常广播节目直播时，主持人在《有事您说话》节目中接听一位听众的热线，时长少则三五分钟，多则十几分钟，而在制作短视频时就需要对广播节目内容进行大量删减和重新编排，否则会影响完播率。短视频编辑首先要对热线内容有清晰了解，找到主线和内在逻辑，去繁就简，去冗就短，理出事件主干，大刀阔斧进行删减。反转或矛盾焦点的地方要剪辑出来，留出悬念，最后揭晓。另外，还要主题突出，有期待的内容才能吸引受众完整观看。
权威发布， 做自身定位明确的短视频。对短视频平台而言，大力推送主旋律内容，不仅能够规避违规风险，还能够发挥“正能量就是大流量”的优势。[4]地方广电融媒体中心是党和政府的喉舌，有着鲜明的政治立场，肩负着传递社会核心价值观、弘扬主旋律的责任，在政策权威发布、坚持正确舆论导向、弘扬社会正能量等方面有着一贯的优势。在内容传播流程中有严格的采编发布制度以确保观念正确、内容真实，专业的新闻工作者也具备较高的职业素养，能够确保传播内容的客观性。传统广播媒体在运用短视频优势的同时，一定要有责任和担当，找准定位，保持原有优势，做主流舆论引导者，才能更好地在短视频平台上让正能量成为大流量，产生良好的社会效果，实现长远的良性发展。
节目《有事您说话》于新冠疫情防控期间在短视频平台账号中积极引导正向舆论，担负起主流媒体的责任和担当，做到了官方消息第一时间发布，相关政策权威解读，重要信息及时传递，拍摄系列短片普及防疫知识，讲好抗疫故事。这些短视频有效提升了广播作为主流媒体的公信力，也给短视频账号带来了很高的关注度。
注重地域性， 做有特色的短视频。
地方广电融媒体中心想在移动短视频领域获得发展空间，从众多的短视频作品中脱颖而出，就需要有自己的特色，做出自己的特色。要依托独有的地域优势，彰显独有魅力，迎合本地受众的需求，在移动短视频的内容上尽量多体现本地属性，在内容选择、制作、发布、互动过程中要重视信息的文化特点、表述方式和审美特性，具有明显地域特色的节目更有利于在短视频平台的传播。
节目《有事您说话》有很强的地域性，日常讲述的就是身边人身边事，节目在监督解决民生问题的同时也注重挖掘本地热点人物、热点事件。在短视频的呈现上除了有着独特的广播视角，还有着明显的地域特征，本地人、本地话、本地情、本地景，能有效吸引和黏合本地用户。每座城市都有自己独有的景观特色与厚重的文化底蕴，三门峡市是一座新兴的旅游城市，有着丰富的旅游资源，这些独有的资源本身也是自带流量的。节目《有事您说话》编辑在短视频中也会经常推送一些当地特色美食、美景、人文景观，比如“上万白天鹅飞临三门峡”“桃花谷里十里桃花竞相绽放”等，充分挖掘本土资源。这些短视频的画面本身就是一种美的享受，不仅可以扩大宣传效果，还可以用独特的地域魅力吸引更多外地用户的点赞关注，提高账号热度，增加粉丝量，进而提升节目的影响力。
凝聚社会力量， 共同打造优质短视频。
地方广电融媒体中心作为主流媒体，有丰富的短视频资源优势，在进行短视频创作时，可将当地的行政事业部门、文化名人、自媒体达人等纳入短视频内容生产主体之中。[5]这些部门和个人在各自领域更具专业性，而且身处一线，接触面更广，有一些还自带流量，所以团结和凝聚地方社会力量，集思广益，凝聚合力开展短视频创作，更有利于打造出优质短视频。
节目《有事您说话》毕竟是广播节目，视频拍摄是短板，于是节目就征集了很多摄影摄像爱好者作为节目的特约联络员，经常选用他们拍摄的第一手资料丰富短视频作品内容。这些短视频素材，拍摄角度新颖，手法专业，具有美感和生活气息，很能吸引用户。另外，节目还根据实际需求联合本地网红、达人和爱心组织开展活动，这些个体和团体本身就拥有大量的粉丝群体，活动在短视频平台一经推出就迅被被转发和点赞，引领了当地的热点话题，为广播节目也吸引了大批新的受众。
当媒体融合进一步向纵深推进的时候，地方市、县级主流媒体由于资金等方面因素的制约，自建短视频平台是力有不逮的，选择入驻抖音、快手、微信这些短视频平台或者入驻一些新闻客户端，不失为转型突围的有效手段。在新形势下，传统媒体与新媒体相融共生，积极入驻短视频平台，让新技术手段、新传播平台为我所用，借力打力，才能发挥好传统主流媒体的价值和作用。“广播+短视频”是一种新的媒体形式，也是一种媒体融合的发展路径，广播人要继承优良传统，不断学习新技能，提高广播节目的质量和水平，多领域创新、融合发展，才能打开广播在融媒体时代发展的新局面。
猜你喜欢 广播节目广播受众 STK及IGS广播星历在BDS仿真中的应用航天控制(2020年5期)2020-03-29论微博、微信在广播节目中的作用新闻传播(2018年14期)2018-11-13用创新表达“连接”受众传媒评论(2018年6期)2018-08-29广播发射设备中平衡输入与不平衡输入的转换电子制作(2018年10期)2018-08-04广播节目创优策划探析新闻传播(2018年5期)2018-05-30用心感动受众新闻传播(2016年11期)2016-07-10媒体叙事需要受众认同新闻传播(2016年14期)2016-07-10电视节目如何做才能更好地吸引受众新闻传播(2016年20期)2016-07-10网络在现代广播中的应用西部广播电视(2015年9期)2016-01-18广播节目主持人的正确舆论引导声屏世界(2015年5期)2015-02-28